11 types de stratégies de marketing en ligne pour les entreprises en 2024

Ne vous inquiétez pas. Nous avons créé un guide complet pour vous aider à choisir le meilleur canal de marketing en ligne pour votre entreprise.

Vous y trouverez une description de tous les canaux numériques et une estimation du coût et du temps nécessaires pour que chaque canal génère des revenus pour votre entreprise. Après avoir comparé tous les avantages et les inconvénients, vous obtiendrez un résumé final du canal qui, selon nous, fonctionne le mieux.

Bonne lecture :)

<iframewidth=« 100% » height=« 320px » allowfullscreen=« true » frameborder=« 0 » scrolling=« no » src=« https://www.youtube.com/embed/zwSZxVomtIE »></iframe>

Qu’est-ce que le marketing numérique ?

Commençons par expliquer le terme « marketing numérique ». Il s’agit de toutes les activités promotionnelles que vous réalisez exclusivement en ligne, mais qui peuvent se dérouler sur différentes plateformes et canaux en ligne. Le marketing numérique est aussi bien une publicité in-app qu’un post Facebook ou une vidéo YouTube.

‍

11 types de marketing numérique

Nous avons décrit pour vous dix types de stratégies de marketing numérique, y compris le coût de chaque canal de marketing, le temps nécessaire pour obtenir des résultats et l’effort requis pour piloter ce canal.

En outre, nous avons divisé ces canaux en plusieurs catégories :

Organiques - ceux que vous pouvez utiliser sans investir dans la publicité.

Payant - ceux qui requièrent des budgets publicitaires pour être visibles sur Internet.

Marketing organique

Par marketing organique, nous entendons la réalisation d’activités sur Internet visant, par exemple, à vendre des produits ou des services, mais sans encourir de coûts liés à une promotion supplémentaire. La seule monnaie d’échange est notre travail, notre temps, ou le temps d’une agence que nous engageons et éventuellement d’autres outils qui nous permettent de mener à bien ce processus.

En général, par marketing organique, nous entendons des efforts de marketing à long terme car les effets ne sont pas visibles immédiatement mais peuvent durer des semaines, des mois, voire des années.

Passons en revue le résumé.

1. Optimisation des moteurs de recherche

‍

‍

L’optimisation pour les moteurs de recherche (w ebsite positioning ) est l’ensemble des activités réalisées au sein de votre site web pour augmenter sa position dans les moteurs de recherche sur les mots cruciaux pour votre activité que tapent les utilisateurs dans le moteur de recherche. Par exemple, si j’étais dentiste à New York, je voudrais être bien placé pour le mot dentiste New York parce que mes clients potentiels tapent ce mot sur l’internet pour trouver les services de mon entreprise.

Ce que nous appelons le positionnement d’un site web consiste, par exemple, à

• Créer des descriptions de haute qualité pour votre page d’accueil, vos pages de produits, vos pages de services, qui répondent aux directives de recherche de Google.
• Ajouter des images pertinentes et de haute qualité sur le site web.
• Créer des pages dédiées à des services ou produits spécifiques.
• Acquérir des liens vers notre site web à partir de sites web thématiquement liés, par exemple, d’un blog sur les races de chiens vers un magasin proposant la meilleure nourriture pour une race de chien donnée.

Pouvez-vous le faire vous-même ?

En théorie, oui. En pratique, c’est compliqué. Vous devez commencer par avoir au moins des connaissances générales en marketing numérique et apprendre à utiliser des outils analytiques essentiels tels que Google Analytics et Google Search Console . Ensuite, vous devrez acheter et apprendre des outils qui vous aideront dans ce processus, comme Surfer SEO - un outil avec lequel vous pouvez créer un contenu optimisé pour votre site web ou un article de blog. La recherche de mots-clés, la planification - tout cela prend beaucoup de temps. Si vous décidez d’opter pour ce type de promotion, nous vous recommandons de faire appel à une bonne agence de référencement.

Dans notre prochain article de blog, vous trouverez un aperçu des meilleurs outils de marketing en ligne pour les petites entreprises sélectionnés par les experts.

Prix

Selon le pays et la devise, si vous souhaitez qu’une agence de référencement vous aide à positionner votre site web, les coûts commenceront à partir de 500 (USA/UAD/GBP/PLN…) par mois et pour une boutique en ligne à partir de 1500 (USA/UAD/GBP/PLN…) par mois et dépendent de nombreux facteurs.

Les principaux facteurs qui sont pris en considération lorsque les agences établissent le prix de l’optimisation pour les moteurs de recherche d’un site web sont les suivants :

• l’état actuel du site et sa visibilité sur Internet
• La compétitivité dans le secteur d’activité
• La zone - si vous souhaitez positionner votre entreprise en ligne dans une ville, dans un certain rayon, dans une zone spécifique, ou pour l’ensemble du pays ou à l’échelle mondiale.
• Le nombre de mots-clés (la taille de l’offre de l’entreprise) pour lesquels vous souhaitez obtenir un classement élevé.

Durée

Le positionnement d’un site web est un travail de longue haleine et les chefs d’entreprise qui optent pour ce service doivent faire preuve de patience. En général, l’agence peut donner une estimation approximative du temps dont elle a besoin pour que le site web soit visible dans Google et reçoive un trafic organique. Toutefois, il est impossible de positionner un site web en un mois. Le temps minimum est de quelques mois au cours desquels vous verrez une augmentation du trafic du site et une augmentation de sa visibilité en ligne.

Effort

Malgré les apparences, le référencement demande beaucoup de connaissances et de temps, ce qui en fait un canal très exigeant. Il serait utile d’apprendre à créer un contenu optimisé et de qualité, d’apprendre à construire la structure d’un site, etc.

Mais si vous parvenez à positionner l’un de vos produits ou services, il peut se retrouver en première position dans Google pendant des mois.

Résumé : avantages et inconvénients

• Une fois positionné, un service/produit peut rester en tête de Google pendant longtemps.
• Vous pouvez positionner votre site/boutique sur des milliers de mots-clés.

• Un investissement d’un ou deux ans peut générer des bénéfices pendant un ou deux ans.

• Nécessite du temps
• Les premiers effets ne sont visibles qu’après quelques mois
• Nécessite un investissement initial important qui sera rentabilisé au plus tôt dans quelques mois
• Le positionnement d’un site web nécessite de nombreuses connaissances marketing et techniques

‍

2. Positionnement d’un profil d’entreprise sur Google

‍

‍

Un profil d’entreprise Google est ce que nous appelons une épingle d’entreprise dans les cartes, qui s’affiche dans les résultats du moteur de recherche et dans une vue cartographique lorsque vous tapez le mot, par exemple, dentiste New York. Elle est également visible dans l’application Google Maps. Vous pouvez y trouver l’adresse de l’entreprise, son numéro de téléphone, son site web et d’autres informations nécessaires sur l’entreprise.

Le positionnement d’un profil d’entreprise sur Google ressemble au positionnement d’un site web, mais il est plus simple et moins exigeant que le référencement d’un site web.

Pouvez-vous le faire vous-même ?

Bien sûr ! La création d’un profil d’entreprise sur Google, puis son entretien, son optimisation et son positionnement sur Google est très facile à maîtriser , ce qui vous permet de le gérer et de l’entretenir vous-même - qui mieux que vous peut s’occuper de votre profil d’entreprise ?

Si vous avez déjà un profil d’entreprise sur Google, vous pouvez commencer par vérifier sa visibilité. Pour ce faire, vous pouvez utiliser l’outil gratuit [Local rank checker ] (/fr/outil-seo-local/gratuit/verifier-position).

Prix

RIEN - la création de votre profil d’entreprise dans Google et son entretien ultérieur (si vous le faites vous-même) ne nécessitent aucun investissement financier. Les seuls coûts interviennent lorsque vous décidez d’acheter des outils pour l’ensemble du processus qui vous permettront de le faire plus rapidement et mieux. Selon le pays et la devise, le coût total du logiciel ne devrait pas dépasser 100 (USD/UAD/GBP/PLN), et grâce à eux, vous pourrez multiplier par plusieurs fois les bénéfices tirés du profil de votre entreprise sur Google.

Temps

Comme pour un site web, tout dépend

• de la compétitivité du secteur dans lequel vous vous trouvez
• L’état actuel de votre profil d’entreprise (que vous veniez de le lancer ou qu’il soit présent dans Google depuis quelques mois/années).

Cependant, contrairement à un site web, les effets sont pratiquement toujours visibles plus rapidement, et vous devriez voir les premiers résultats sous la forme d’une visibilité accrue de votre entreprise au cours du premier mois.

Le deuxième jour après avoir ajouté le profil de l’entreprise à Google, vous étiez visible pour les clients potentiels, qui ont également décidé de contacter l’entreprise, de visiter le site web ou d’établir l’itinéraire. Les profils des entreprises ont été ajoutés et pré-optimisés, ce qui a pris entre une et deux heures. Voyez comment les vues et les conversions ont augmenté.

Entreprise n° 1

Entreprise #2

Effort

Vous devez acquérir des connaissances de base, ce qui ne vous prendra pas plus d’une semaine entre deux autres tâches. Apprenez ensuite à utiliser les outils et commencez à travailler systématiquement sur votre profil.

La première optimisation peut prendre quelques heures - quelques jours au maximum. Ensuite, il suffit de consacrer environ 1 à 2 heures par semaine au profil.

Résumé : avantages et inconvénients du positionnement d’un profil d’entreprise sur Google

+C’est gratuit

+Vous pouvez apprendre rapidement le positionnement et le faire vous-même

+Il y a beaucoup d’outils qui sont faciles à utiliser et qui vous aident.

+Après la première optimisation, il n’y a plus besoin de beaucoup d’efforts et de temps.

+Les effets sont souvent visibles dès le premier mois

+Les utilisateurs peuvent envoyer des messages à votre entreprise directement via votre profil.

Les utilisateurs peuvent envoyer des messages à votre entreprise directement via votre profil +Vous pouvez également mesurer le nombre d’appels à votre entreprise, les déterminations d’itinéraires et les visites du site web

-Les concurrents peuvent parfois suggérer des modifications à votre profil Google et, par exemple, changer votre titre (mais vous pouvez annuler les modifications ultérieurement).

3. Marketing des médias sociaux

‍

‍

Le marketing des médias sociaux est l’une des tactiques de marketing lorsque vous publiez des messages sur le profil de votre entreprise sur les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram, TikTok, etc. en contribuant aux commentaires, aux messages thématiques d’autres entreprises en tant que spécialiste et en construisant ainsi une autorité, ou en participant à divers groupes thématiques.

En comparaison avec les publicités sur les médias sociaux, vous devez déployer beaucoup plus d’efforts pour obtenir le même nombre de likes sur votre page fan, mais vous ne dépensez pas d’argent pour cela. Vous consacrez une grande partie de votre temps à la création de messages sur les médias sociaux.

Si vous gérez ou souhaitez gérer plus d’une page fan, une option fantastique pour gagner du temps peut être d’utiliser un outil tel que [Buffer] (https://buffer.com/?utm_source=localo&utm_medium=website_blog&utm_campaign=localo_article_january_2022), dans lequel vous pouvez publier une entrée, et elle sera publiée sur tous vos profils dans les médias sociaux.

‍

Pouvez-vous le faire vous-même ?

Absolument, contrairement à la publicité, cela ne vous coûte que votre temps. Tout ce que vous devez faire au début, c’est observer ce que font vos concurrents et d’autres secteurs, élaborer votre stratégie et votre vision pour le développement de votre compte de médias sociaux, et vous êtes prêt à partir :).

Avec le temps, vous acquerrez plus d’expérience, et vous le ferez de mieux en mieux.

Prix

Le prix est votre temps. Estimez le coût de votre heure de travail, et vous verrez combien un post ou une entrée vous coûte :)

Temps

Vous ne passerez pas plus de 30 minutes sur un article court. Vous passerez probablement plus d’une heure pour un article plus long et plus substantiel, avec de bons graphiques.

Bien que la publication d’articles soit un processus, il peut s’écouler un an ou deux avant qu’elle ne commence à produire des résultats financiers perceptibles.

Effort

C’est toujours la même chose. Vous devez développer un sujet pour le billet, créer un contenu graphique, l’assembler et le publier. Pour créer des graphiques, nous pouvons recommander en toute confiance un outil simple et efficace comme [Canva] (https://www.canva.com/?utm_source=localo&utm_medium=link&utm_campaign=localo_article_january_2022).

Il est également conseillé de suivre les groupes thématiques et d’y participer autant que possible.

Résumé : avantages et inconvénients du marketing des médias sociaux

+Vous pouvez publier vous-même des messages en toute confiance et participer aux commentaires et aux discussions sous les messages, les groupes, etc.

+Vous ne dépensez pas d’argent pour cela - cela vous coûte du temps, et le seul coût est votre temps.

+Vous construisez votre image de marque et vous pouvez entamer un dialogue avec vos clients.

• Vous devez être souvent disponible pour répondre aux commentaires

-Le processus de construction de pages fans aimées de cette manière et d’essayer de vendre des produits ou des services prend beaucoup de temps.

-Parfois, un grand nombre de likes et de followers ne se traduit pas par des ventes réelles (ce que l’on appelle les « vanity metrics » ).

4. Le marketing de contenu

‍

‍

Il s’agit d’une stratégie de marketing en ligne qui consiste à créer sur votre site web un contenu de haute qualité qui répond aux questions des utilisateurs et les aide à résoudre leurs problèmes. Cette stratégie peut inclure la création d’un blog, d’une page de recettes, de solutions mathématiques populaires, d’un article de blog décrivant des affections médicales et la manière de les traiter, etc.

Par exemple, vous avez un magasin de vitamines en ligne et vous avez créé un article sur la vitamine C, les symptômes de carence, les avantages, la posologie, etc. Les internautes lisent l’article, puis vérifient ce que vous avez d’autre sur votre site web, et enfin achètent le produit dans votre boutique.

Vous pouvez en toute confiance partager un tel article sur votre profil Facebook.

Pouvez-vous le faire vous-même ?

Bien sûr, mais vous devez savoir que l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu complète - un thème et ce qu’il faut y inclure - prend beaucoup de temps. Un outil comme [Surfer SEO] (https://surferseo.com/content-planner/?utm_source=localo&utm_medium=website_blog&utm_campaign=localo_article_january_2022) peut vous aider. Il vous préparera une liste de sujets d’articles à rédiger après avoir saisi votre domaine. Il fonctionne dans toutes les langues.

Le seul obstacle auquel vous êtes confronté est votre site web, ou plutôt son système. Tout le monde ne peut pas ajouter une page et du contenu à son site. Vous aurez peut-être besoin de l’aide d’un programmeur.

Nous vous conseillons également d’acquérir quelques connaissances de base sur la structure d’un site web avant de commencer :

• Qu’est-ce que le Meta Title et le Meta Description ?
• A quoi doit ressembler la structure de l’en-tête H1-h6 sur la page
• Comment optimiser les images. Taille, texte alt, nom de l’image
• Comment créer un lien interne vers une sous-page de produit ?

Prix

Si vous décidez de le faire vous-même, le prix est votre temps. Pour le réduire, nous vous conseillons de vous équiper d’un outil qui vous permettra de trouver un sujet et de rédiger un article de qualité plus rapidement et plus facilement.

Temps

En moyenne, vous passerez une journée à rédiger un article et une autre à l’éditer et à le télécharger sur votre site web.

En ce qui concerne le temps nécessaire pour que cela commence à porter ses fruits, vous devez écrire au moins quelques articles de blog pour commencer à générer du trafic vers votre site web. En outre, l’article ne figurera pas immédiatement sur la première page de Google. Il faut du temps pour qu’il y apparaisse. Vous trouverez ci-dessous un exemple de la manière dont le trafic et la visibilité augmentent mois après mois sur un blog comportant des articles réguliers.

Effort

Nous pensons que l’effort vaut souvent le prix. Le fait est que la création et l’ajout d’un article prend beaucoup de temps - au moins deux jours, mais après environ un an de travail acharné, vous pouvez voir de grands résultats comme ceux ci-dessus :)

Résumé : avantages et inconvénients du marketing de contenu

+Vous pouvez le faire vous-même

+Il existe des outils qui améliorent considérablement votre travail.

+Après avoir écrit un article de qualité, il peut s’écouler des semaines, des mois, voire des années avant que vous n’en tiriez profit.

+Vous pouvez créer des critiques et du contenu sur les produits que vous vendez.

-Vous ne verrez pas les résultats tout de suite, et cela fonctionne comme un effet boule de neige. Plus vous créez du contenu de qualité, plus votre site gagnera en visibilité et en trafic.

Au bout d’un an, vous constaterez peut-être que votre stratégie ne fonctionne pas.

5. Marketing vidéo

‍

‍

Il s’agit d’un type de marketing numérique qui consiste à créer du contenu vidéo et à le publier sur des plateformes de streaming comme YouTube ou TikTok.

Par exemple, vous pouvez créer du contenu sur l’alimentation saine, les gadgets sympas pour la maison, les voitures, les voitures, etc., et vous constituer une audience composée de clients cibles - des abonnés sur YouTube ou des adeptes sur TikTok.

Pouvez-vous le faire vous-même ?

Bien sûr ! Préparez un script, installez une caméra et vous êtes prêt à partir :) Lire aussi : Guide de planification d’une campagne de marketing vidéo efficace

Il existe déjà de nombreux programmes de montage vidéo simples que vous pouvez utiliser pour découper votre vidéo en vue de la télécharger sur YouTube ou d’autres plateformes.

D’autre part, Tik Tok a son propre éditeur, qui est trivialement facile, et vous pouvez l’apprendre en une journée. ‍

‍

Prix

Le prix est votre temps et éventuellement l’outil que vous achetez pour traiter les vidéos. Si vous disposez également d’un téléphone ou d’un appareil photo et d’un microphone de mauvaise qualité, vous devrez probablement vous équiper d’un matériel d’enregistrement approprié. Si vous souhaitez préparer du matériel que vous avez l’intention d’utiliser dans le cadre d’une campagne plus vaste, vous pouvez faire appel à une agence spécialisée dans la préparation de vidéos ou à un travailleur indépendant.

Durée

Cela dépend de la taille de la vidéo que vous souhaitez préparer, mais cela ne devrait pas vous prendre plus d’une journée par vidéo.

Effort

La préparation d’une bonne vidéo demande du travail, de l’engagement et un bon scénario, mais tout commence par une idée.

Si vous parvenez à la concrétiser, vous serez gagnant, et vous le constaterez dès la première semaine ou le premier mois de publication de votre vidéo.

Sur Tik Tok, vous pouvez vérifier les hashtags utilisés par les autres. Malheureusement, vous ne pouvez pas le faire sur YouTube, à moins d’utiliser un plugin gratuit pour Google : [TubeBuddy] (https://www.tubebuddy.com/?utm_source=localo&utm_medium=website_blog&utm_campaign=localo_article_january_2022). Cet outil vous permettra d’examiner rapidement les vidéos similaires de vos concurrents et de trouver des hashtags pertinents pour vos vidéos.

‍

Résumé : Avantages et inconvénients du marketing vidéo

+Vous pouvez développer vous-même votre chaîne sur l’une des plates-formes de diffusion en continu.

+Les premiers effets sous la forme de vidéos vues et d’un éventuel trafic vers votre site web devraient être visibles dès les premiers jours, voire quelques semaines (si la vidéo correspond à ce que les gens recherchent et veulent regarder).

+Une fois enregistrée, une vidéo peut générer des vues pendant plusieurs années.

-Vous devez avoir des connaissances de base en matière d’édition vidéo.

Vous devez avoir des connaissances de base en matière de montage vidéo -Vous devrez probablement vous équiper d’un matériel d’enregistrement essentiel

6. Marketing par e-mail

‍

‍

L’email marketing est composé de différents types de lettres d’information, de newsletters, d’offres, de promotions, etc. Comme son nom l’indique, l’email marketing nécessite d’obtenir une adresse email de la part des clients potentiels à qui l’on va envoyer le message marketing.

Comment posséder une base de données d’adresses électroniques ? Le meilleur moyen est de les collecter sur votre site web, par exemple sur votre blog dans une fenêtre contextuelle vous informant que vous recevrez des notifications sur les nouveaux articles à votre adresse électronique si vous entrez votre adresse électronique.

Pouvez-vous le faire vous-même ?

Vous pouvez facilement faire votre marketing par courriel, mais vous devez vous équiper d’un outil qui vous permettra d’envoyer des courriels à, par exemple, 1000 courriels à la fois. Nous vous recommandons d’utiliser Mailchimp , ce qui rend l’ensemble du processus d’envoi et d’analyse des courriels beaucoup plus facile et efficace.

En outre, vous devez d’abord rassembler une base de personnes à qui vous souhaitez envoyer ces courriels. Vous pouvez vous en procurer en utilisant une section de ce site :

Footer to collect emails for newsletter](/fr/assets/img/blog/posts/11-types-of-online-marketing-strategies/image-19.webp)

Prix

Le prix correspond à votre temps et au coût de l’outil, qui ne devrait pas être très élevé.

Temps

Une fois lancé, le marketing par courrier électronique doit se poursuivre sans interruption. Il faut compter entre 1 et 3 heures pour préparer un message et l’envoyer.

Effort

L’effort le plus important consiste à obtenir une liste d’adresses électroniques auxquelles vous pouvez envoyer votre message. Il doit s’agir de personnes susceptibles d’être intéressées par votre produit ou service. L’achat d’une base de données d’adresses électroniques peut avoir un effet médiocre : vous risquez d’envoyer des milliers d’adresses électroniques qui ne seront jamais ouvertes et qui n’auront aucune chance de générer des revenus.

Résumé : avantages et inconvénients du marketing par courrier électronique

+Vous pouvez le faire vous-même

+Il n’est pas nécessaire d’être très expérimenté pour rédiger des courriels.

-Le marketing par courrier électronique est utile si vous disposez d’au moins 500 à 1 000 adresses électroniques auxquelles vous pouvez envoyer des messages.

-Il n’est pas facile de réunir une telle réserve d’adresses électroniques.

‍

Marketing payant

1. Annonces Google

Les annonces Google sont :

• La publicité dans les résultats de recherche de Google, par laquelle le site web annoncé apparaît dans l’une des 4 premières positions dans les résultats de recherche (au-dessus des résultats organiques et du pack de cartes).
• Les bannières publicitaires que Google affiche, par exemple, sur divers forums et sites web.
• Publicité sur les produits - produits listés avec une photo et un prix en haut des résultats de recherche, par exemple, après avoir tapé le mot « chaussures Nike ».

Cette campagne fonctionne de manière à ce que vous payiez au clic (quelqu’un, dans les résultats de recherche, a cliqué sur l’annonce et s’est rendu sur le site web) ou à l’affichage (coût de 1000 impressions). Ce type de marketing en ligne est généralement appelé « marketing par moteur de recherche » (SEM).

Pouvez-vous le faire vous-même ?

Supposons que vous n’ayez que quelques mots clés pour lesquels vous souhaitez obtenir un affichage élevé, par exemple assistance routière à New York. Si vous consacrez quelques heures à l’étude du concept de base et que vous l’exploitez ensuite de manière systématique (et que vous n’êtes pas intimidé par les graphiques et les tableaux ! Dans ce cas, vous pouvez le faire vous-même. Mais si vous n’aimez pas les graphiques et les tableaux ou si vous voulez faire de la publicité pour plusieurs mots-clés, vous ne pourrez pas contrôler la campagne vous-même, et la meilleure option est de confier cette tâche à une agence. De plus, celle-ci se chargera de créer une base de tous les éléments créatifs de la campagne - textes, bannières publicitaires, etc.

Prix

Tout dépend du nombre de mots-clés dont vous disposez, de leur compétitivité et du coût d’un clic. Par exemple, il y a des mots pour lesquels vous pouvez payer 0,5 $ par clic et d’autres pour lesquels vous paierez 50 $ par clic.

Une formidable extension gratuite pour Google Chrome appelée [Keyword Surfer] (https://surferseo.com/keyword-surfer-extension/?utm_source=localo&utm_medium=website_blog&utm_campaign=localo_article_january_2022) vous montre combien de fois les utilisateurs recherchent un mot-clé pendant un mois et combien il en coûte en moyenne à un utilisateur de cliquer une fois sur une annonce pour ce mot-clé.

Keyword Surfer](/fr/assets/img/blog/posts/11-types-of-online-marketing-strategies/image-21.webp)

Durée

Le jour même du lancement de la campagne, votre site web apparaîtra en bonne place dans les résultats de recherche et générera des clics vers votre site web.

Une campagne simple est prête à être lancée en un jour ; une campagne complexe peut prendre une semaine ou plus.

Effort

L’effort le plus important consiste certainement à mettre en place la campagne et à configurer les conversions avant le lancement, ce qui prend entre un jour et quelques semaines (en fonction de l’importance de votre offre et de votre site web). Une fois lancée, la campagne nécessite un suivi constant, une analyse et la mise en œuvre d’ajustements appropriés. Ces activités ne devraient pas prendre plus de 3 à 5 heures par semaine.

Résumé : avantages et inconvénients des annonces Google

+Après le lancement de la campagne, l’offre de l’entreprise est immédiatement visible en haut de page et présentée aux utilisateurs.

+Génère du trafic vers le site web dès le premier jour de la campagne.

+Permet de vérifier rapidement si un produit/service donné se vendra après avoir été positionné.

-Si vous n’avez plus d’argent sur votre compte pour les clics ou si vous désactivez l’annonce, elle sera immédiatement invisible.

-Vous ne pouvez pas influencer le coût par clic. Il est défini par la concurrence (qui peut payer plus pour être plus haut).

2. Annonces Facebook

‍

‍

Les publicités Facebook sont des annonces (généralement graphiques) que vous pouvez voir sur votre mur Facebook.

Ces publicités utilisent des graphiques attrayants et des textes accrocheurs et encouragent les utilisateurs à, par exemple, aimer une page de fan, écrire à une entreprise ou aller directement à la page d’un produit ou d’un service.

Pouvez-vous le faire vous-même ?

Oui. Cette plateforme de marketing en ligne dispose de configurateurs d’annonces relativement faciles à utiliser, grâce auxquels vous pouvez facilement et rapidement diffuser des annonces.

Le pire, c’est son efficacité. Une bonne agence peut générer plus de likes ou de pages vues pour la même somme d’argent dépensée en publicité numérique. Elle fait appel à des graphistes expérimentés, à des spécialistes du marketing de contenu et à des analystes et spécialistes des médias sociaux.

Prix

Selon votre pays et votre devise, vous devriez dépenser au moins 10 (USD/UAD/GBP/PLN) par jour.

Dans le cas de Facebook, par exemple, vous pouvez facturer différemment. Vous payez pour l’objectif atteint - pour des pages de fans aimées, des vues de publicités, des clics de publicités, des conversions de pages, etc.

Temps

La création d’une annonce ne devrait pas vous prendre plus de quelques heures (graphisme, contenu, choix du public cible, définition du budget). Au bout de ce temps, votre campagne devrait être lancée. Ensuite, vous devez la surveiller (au moins une fois par semaine pendant environ 1 à 2 heures) et la corriger en conséquence, par exemple en ajoutant ou en supprimant le budget de l’audience. Bien entendu, si cela s’avère nécessaire après l’analyse de la campagne.

Effort

L’effort le plus important concerne le lancement de la campagne. Il est préférable de préparer un contenu graphique attrayant qui encouragera les gens à lire l’article en entier, à aller sur le site, à l’acheter, à l’installer et à le configurer dans le panneau de configuration des annonces. Après cela, c’est la descente :)

Résumé : Avantages et inconvénients des publicités Facebook

+Vous pouvez mener une campagne de base vous-même.

+Vous pouvez définir vous-même le coût de la campagne - il peut être faible ou élevé.

+La publicité peut être affichée le jour où vous décidez de la lancer et générer des conversions en likes, pages vues, etc.

-Vous devez avoir des connaissances minimales sur l’élaboration de campagnes de marketing numérique pour choisir le bon public cible et être en mesure d’analyser les résultats.

-Vous devez avoir des compétences graphiques, créatives et analytiques minimales pour préparer une publicité, même basique.

3. Annonces sur YouTube

‍

‍

Il s’agit d’une stratégie de marketing en ligne qui consiste à créer une vidéo que l’on promeut ensuite pour qu’elle soit diffusée auprès d’un plus grand nombre de personnes. Un exemple parfait est celui des publicités YouTube qui apparaissent avant la vidéo, que vous pouvez également ignorer.

Pouvez-vous le faire vous-même ?

En théorie, oui, mais en pratique, c’est un véritable défi. Préparer un matériel de marketing de bonne qualité et accrocheur qui est censé vendre, puis mettre en place la publicité correctement et l’analyser est un véritable défi.

Prix

Dans ce cas, il existe de nombreuses options de facturation - par affichage, par clic ou par vue de l’ensemble du matériel publicitaire.

En fonction de votre pays et de votre devise, vous devriez dépenser au moins 1 500 euros (USA/UAD/GBP/PLN).

Durée

L’annonce est visible et affichée le jour même où vous l’ajoutez, mais sa préparation peut prendre une semaine ou plus (vidéo + configuration de la campagne).

Effort

Les publicités sur YouTube font partie des campagnes publicitaires qui nécessitent un temps considérable pour préparer le matériel à afficher. Vous devez accorder une attention particulière à la qualité de la vidéo, à son contenu et aux messages marketing que vous souhaitez faire passer.

Résumé : avantages et inconvénients du marketing publicitaire sur YouTube

+Le matériel vidéo est affiché aux utilisateurs immédiatement après son lancement.

+Possibilité pour l’utilisateur d’être facturé lorsqu’il clique sur l’annonce

+Nous pouvons choisir très précisément l’audience cible à laquelle nous voulons diffuser des publicités.

-La préparation du matériel prend du temps

-La mise en place d’une campagne publicitaire n’est pas simple

-On ne peut pas le faire sans une agence professionnelle

4. Le marketing d’influence

‍

‍

Un type de marketing numérique dans lequel une personne bien connue sur internet, qui gère sa chaîne YouTube, TikTok, ou sa page fan sur Facebook ou Instagram, etc. fait de la publicité pour votre produit ou service auprès de son public ou de ses followers. Il s’agit simplement d’une personne qui influence les décisions d’achat de son public et qui fait confiance à ses recommandations.

Pouvez-vous le faire vous-même ?

Tout ce que vous pouvez faire, c’est entrer en contact avec une personne qui fera la promotion de votre produit ou service.

Prix

En général, le modèle de comptabilité avec un influenceur se présente comme suit :

• Il y a une collaboration de troc, par exemple une recommandation pour une recommandation.
• Vous lui envoyez votre produit gratuitement, par exemple un aspirateur, qu’il évalue ensuite publiquement.
• Vous le payez pour qu’il recommande votre entreprise

Temps

Il n’est généralement pas difficile de trouver un influenceur avec lequel vous aimeriez coopérer. Le processus le plus long consiste à négocier les conditions et à obtenir de l’influenceur qu’il prépare le matériel.

Effort

Ce qui compte pour vous, c’est de trouver un influenceur et de vous entendre avec lui. C’est tout :)

Résumé : avantages et inconvénients du marketing d’influence

+L’influenceur a un public qui lui fait confiance et qui est donc plus susceptible de décider d’acheter vos produits ou d’utiliser vos services.

+Vous pouvez souvent les payer simplement avec vos produits ou services.

-Les bons influenceurs sont chers

-Vous pouvez constater que l’influenceur a acheté des likes ou des followers, ce qui ne se traduira pas par des ventes (vous pouvez le vérifier en vérifiant le nombre de commentaires qu’ils ont sous les posts ou les vidéos).

5. Article sponsorisé

‍

‍

Un article sponsorisé est un article publié sur un blog ou un site web qui ne vous appartient pas, mais qui décrit notre service ou notre produit et renvoie à notre site web.

Par exemple, il peut s’agir d’un article sur un blog médical concernant la vitamine C qui indique dans le résumé que si vous souhaitez acheter de la vitamine C, vous pouvez le faire sur ce site de vente en ligne : [et voici un lien vers votre site web].

La publication d’articles sponsorisés est souvent associée au positionnement du site.

Pouvez-vous le faire vous-même ?

Vous pouvez rédiger l’article vous-même, puis essayer de le publier sur le site web avec lequel vous collaborez. La publication elle-même est effectuée par la personne qui gère le blog.

Prix

Le coût de la publication d’un article sponsorisé varie et dépend principalement de la solidité du domaine du blog et du trafic qu’il génère. Vous pouvez supposer que le coût de la publication d’articles sponsorisés sur les blogs avec lesquels vous coopérez, en fonction du pays, commencera à partir de 100 (USD/UAD/GBP/PLN).

Durée

Un tel article peut être visible pendant un an, ou vous pouvez acheter l’espace à vie. Il génère alors des bénéfices pour l’entreprise pendant cette période.

Effort

Cela peut prendre un certain temps pour trouver un blog qui accepte de publier votre article, puis pour négocier avec la personne qui s’en occupe et le gère.

Résumé : avantages et inconvénients

+Vous pouvez publier un article de qualité sur un site web solide et thématique.

+Vous atteignez les personnes qui lisent le site

Vous touchez des personnes qui lisent le site +Cela affecte le positionnement de votre site

Acheter un article sponsorisé sur un site qui n’est pas thématiquement lié au nôtre peut être contre-productif.

-Les articles de faible qualité peuvent ne pas apporter de valeur à votre entreprise.

-Trouver un blog approprié et s’arranger avec son administrateur pour le publier peut être épuisant.

Quels sont les meilleurs efforts de marketing en ligne pour une entreprise en phase de démarrage ?

Vous trouverez ci-dessous tous les canaux numériques avec notre évaluation sur une échelle de 1 à 10, en tenant compte de différents facteurs.

Pouvez-vous gérer et exploiter ce canal vous-même ?

‍

‍

Coût du canal par mois (prestation de l’agence + budget éventuel pour faire fonctionner le canal).

‍

‍

L’effort que vous devez fournir pour gérer le canal (création ou acquisition de contenu, publication, gestion, etc.)

‍

‍

Combien de temps faudra-t-il pour voir les premiers résultats (en supposant, par exemple, que vous commenciez à utiliser YouTube Ads ou le marketing par e-mail dès maintenant).

‍

‍

CONCLUSION :

‍

‍

Questions et réponses

Q : Je suis novice en matière de marketing en ligne ; par où dois-je commencer ?

R : Pour commencer, créez gratuitement un profil d’entreprise sur Google. Ensuite, si vous n’êtes pas certain que votre entreprise restera en activité pendant des années, ne décidez pas de faire quoi que ce soit à long terme. Nous vous recommandons d’optimiser votre profil d’entreprise sur Google et de lancer des annonces Google pour voir si vos produits ou services suscitent de l’intérêt et si quelqu’un les demande ou les achète.

Q : Tous les types de marketing en ligne fonctionneront-ils pour mon entreprise ?

La réponse courte est non. Il y a des choses comme un site web et un profil d’entreprise sur Google que vous devez avoir à coup sûr, mais pour le reste des activités, vous devez être prudent. Vérifiez ce dans quoi vos concurrents investissent le plus. Cette solution est probablement le canal le plus rentable. Par exemple, les services d’assistance routière n’investissent souvent que dans les annonces payantes sur Google Ads, car les clients dont la voiture est tombée en panne attendent une aide rapide et cliquent sur l’un des premiers résultats du moteur de recherche. Ils sont généralement de passage en ville et ne connaissent pas non plus les bonnes entreprises locales. Il est peu probable que les clients regardent des vidéos sur le fonctionnement de l’assistance routière - cela ne vous fera pas vendre un service.

Q : Quelle stratégie de marketing numérique me rapportera le plus d’argent ?

Le choix entre les différents types de stratégies de marketing numérique dépend de votre secteur d’activité. Si vous avez une entreprise d’assistance routière, je vous suggère d’utiliser Google Ads et de positionner le profil de votre entreprise sur Google. Si vous êtes dentiste, je vous recommanderais de vous occuper de l’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche, de configurer le profil de votre entreprise sur Google et de gérer une page fan sur Facebook et Instagram. Si vous aviez une boutique en ligne, j’opterais pour les publicités Facebook et Google et je trouverais probablement quelque chose de sympa pour TikTok. Plus tard, j’ajouterais progressivement d’autres canaux comme le marketing de contenu, le référencement, les articles sponsorisés et le marketing d’influence.

Q : Je n’ai ni budget ni clients existants ; par où commencer ?

Si vous possédez une boutique en ligne, vous pouvez essayer de faire du troc avec des influenceurs ou de laisser des commentaires pertinents sur des articles publiés sur des canaux de diffusion en continu et des plateformes de médias sociaux. Vous pouvez également créer d’excellents contenus sur TikTok et YouTube.

Si vous avez une entreprise de services qui opère dans un domaine spécifique, créez un profil d’entreprise sur Google, créez même un site web de base que vous pouvez faire pour créer un profil d’entreprise sur Google, et entretenez votre page fan sur les médias sociaux. Essayez d’obtenir autant d’avis positifs que possible sur votre entreprise. La fonctionnalité Localo - [Google review poster] (https://localo.com/local-seo-tool/google-review-poster) vous aidera dans cette tâche et vous permettra d’obtenir rapidement un grand nombre d’avis sur Google.