Cómo uso Localo para mejorar las posiciones del perfil de empresa de Google

¿Saltar del puesto 15 al 3 en Google Maps en una noche? Eso es exactamente lo que hace Kasra Dash para sus clientes usando Localo: optimización local automatizada con excelentes resultados.

Todo especialista en SEO local ha estado ahí: has optimizado todo lo que se te ocurre, pero las posiciones de tu cliente están estancadas. Mientras tanto, competidores con sitios web aparentemente inferiores están dominando el paquete local.

El mes pasado, cambié una cosa en el perfil de empresa de Google de un cliente y lo vi saltar de la posición 15 a la posición 3 de la noche a la mañana. Aquí te muestro exactamente cómo lo hice y cómo Localo hizo que todo el proceso tomara 5 minutos en lugar de horas.

Encuentra las citas exactas que tienen tus competidores (que te faltan)

Las citas son una de las partes más importantes cuando se trata de posicionar tu perfil de empresa. En mi experiencia auditando perfiles, los que se posicionan bien consistentemente tienen perfiles de citas sólidos, y Localo hace que encontrar las brechas sea increíblemente simple.

¿Qué son las citas y por qué importan?

Piensa en las citas como menciones en línea del nombre, dirección y número de teléfono de tu negocio en otros sitios web. Estas ayudan a Google a tematizar realmente tu perfil de empresa y sitio, y entender qué servicios proporcionas, tus horarios de operación y dónde estás ubicado. Cuantas más citas consistentes tengas en sitios relevantes, más confía Google en la información de tu negocio.

Aquí tienes un pequeño consejo profesional: si usas descripciones únicas del negocio en cada cita, le das a Google más información sobre lo que ofreces, lo que ayuda al algoritmo a entender mejor lo que ofreces.

La parte complicada es determinar qué citas realmente mueven tus posiciones y cuáles son solo ruido. Puedes pasar horas en Ahrefs y SEMrush tratando de armar este rompecabezas manualmente. Con el gestor de citas local de Localo, puedo ver instantáneamente qué citas tienen mis competidores que me faltan y llenar la brecha que necesito.

Elige la categoría principal correcta para tu perfil de empresa en Google

Esto es algo que veo que los perfiles de empresa hacen mal todo el tiempo: configuran la categoría principal incorrecta. Localo analiza todos tus competidores y te dice qué categoría principal deberías elegir basándose en datos reales de posicionamiento.

Solía revisar manualmente hasta 20 competidores diferentes, cargar cada perfil manualmente y rastrear todo en hojas de cálculo. Ahora Localo analiza todos mis competidores automáticamente, y puedo externalizarlo a un asistente virtual.

Por qué tu categoría principal impacta las posiciones

Esta es la forma más simple de explicar las categorías principales: son como decirle a Google exactamente qué tipo de negocio eres. Si te equivocas, Google se confunde sobre cuándo mostrar tu negocio en los resultados de búsqueda.

Pero aquí está la cosa: todo lo demás también necesita estar sólido. No pienses que solo cambiando tu categoría principal vas a posicionarte; aún necesitas publicaciones, imágenes y citas de las que acabamos de hablar.

Optimiza publicaciones con palabras clave estratégicas y términos LSI

Mi regla simple para las publicaciones del perfil de empresa de Google

Este es el sistema que uso: para cada servicio o producto por el que quiero posicionarme, creo tres cosas:

1. Un servicio/producto en el perfil de empresa de Google
2. Una publicación dedicada en el perfil usando palabras clave LSI sobre este servicio/producto
3. Una página de servicio/producto en el sitio web

Por ejemplo, si estoy trabajando con una empresa de techado, tendré ‘Techado Comercial’ como servicio, crearé una publicación sobre ‘techado de aluminio para edificios comerciales’ y enlazaré a una página de destino dedicada al techado comercial. Esto hace que sea cristalino para Google qué servicios proporcionamos.

¿Qué son las palabras clave LSI y cómo ayudan?

Las palabras clave LSI son básicamente variaciones y términos relacionados para una palabra clave principal. Piénsalo así: si eres una empresa de techado, tus palabras clave LSI podrían ser ‘techado de aluminio’, ‘techado tradicional’ o ‘techado residencial’. Todas están relacionadas pero capturan diferentes tipos de búsquedas e intenciones.

Cuando uso estas variaciones de palabras clave en el perfil de empresa de Google, ayuda a Google a entender todos los diferentes servicios que ofrecemos. Es como darle a Google una imagen más completa de lo que hace el negocio.

¿Con qué frecuencia deberías publicar en el perfil de empresa de Google?

Deberías publicar al menos una vez por semana en tu perfil de empresa. Lo bueno es que con Localo puedes programar tus publicaciones para que sean tan frecuentes como quieras, y también te dice qué palabras clave LSI y palabras clave secundarias incluir en tus publicaciones.

Selecciona los servicios correctos para mostrar en tu perfil de empresa

Asegurarte de que tienes los servicios correctos también puede ayudarte a posicionarte mejor en la búsqueda local. Lo bueno es que puedes ver muy fácilmente qué servicios están seleccionando tus competidores y elegir los más comunes.

Pero como mencioné arriba, tener un servicio + página dedicada + publicación en tu perfil de empresa de Google por servicio es lo que recomiendo. Así que si ofreces limpieza comercial de alfombras, tenlo como servicio/producto, crea una publicación en tu perfil de empresa y construye una página de destino dedicada en tu sitio web.

Mejora las posiciones y demuestra resultados a los clientes

Al final de cada mes, mis clientes quieren ver una cosa: resultados. ¿Su inversión en SEO local realmente trajo más clientes, y deberían continuar gastando dinero contigo?

Los informes de Localo me muestran exactamente eso: cambios de posición para cada palabra clave, cuántas llamadas se hicieron, etc. En lugar de pasar horas creando presentaciones, puedo mostrar a los clientes posiciones claras de antes y después que prueban el valor de nuestro trabajo conjunto.

Si trabajas en el espacio de agencias, solo la función de informes hace que Localo valga la pena revisar.

La conclusión

Las estrategias que he compartido aquí funcionan porque están basadas en lo que Google realmente usa para posicionar negocios locales. Pero esto es lo que separa a los especialistas exitosos en SEO local del resto: tener un proceso sistemático y las herramientas correctas para ejecutarlo eficientemente.

Si estás pasando más de una hora por semana en investigación de competidores y seguimiento de posiciones, Localo puede devolverte esas horas para que te enfoques en hacer crecer los negocios de tus clientes.