Lokale SEO-Rankingfaktoren: 16.098 Google-Unternehmensprofile, Position für Position

Siebzehn Profilkennzahlen gelten als lokale SEO-Rankingfaktoren. Es sind Attribute des Google-Unternehmensprofils, die mit der Position im Local Pack korrelieren sollen. Localo, eine Plattform für lokales SEO für Spezialisten und Agenturen, die Google-Unternehmensprofile in großem Umfang betreuen, hat jedes davon an 16.098 Profilen getestet, Position für Position. Jede Zahl in diesem Artikel beschreibt ein Profil, um das sich jemand aktiv kümmert.

Gruppierte Analysen, darunter unsere Studie zu 2 Millionen Google-Unternehmensprofilen, beantworten die Frage, was die Marktführer tun. Diese Auswertung geht weiter und zeigt, wie lokales SEO auf Ebene der einzelnen Position funktioniert: wie ein Profil auf der ersten Seite aussieht, wie ein Profil auf Position 1 aussieht, bis zu welchem Punkt ein Faktor noch mit der Position einhergeht und an welchen zwei Grenzen das Ranking abrupt statt allmählich fällt. In dieser Reihenfolge: die acht Faktoren, die die Position beeinflussen, die drei, bei denen Sie nicht gewinnen können (zwei, weil fast jedes Profil sie hat, einer, weil Google einen Eingriff verbietet), die tatsächliche Rolle der Keywords, die Taktiken ohne Datenbasis, die Momente, in denen das Ranking einbricht.

Kurz gefasst. Ein Profil auf Position 1 hat im Median 79 Bewertungen, auf Position 11+ nur noch 25. Fotos trennen Position 1 von Position 2 ebenso deutlich wie Bewertungen, nämlich 44 gegen 36, mit dem Unterschied, dass sie kein Warten auf den Kunden erfordern. Eine perfekte Bewertung von 5,0 schneidet schlechter ab als eine von 4,9: 53,6 % gegen 69,1 % in den Top 3, ein Effekt, den wir das Paradox der 5,0 nennen. Nur 42,7 % der Profile auf Position 1 erfüllen alle acht grundlegenden Vollständigkeitskriterien, gegenüber 17,2 % auf Position 11+. Das Tempo der Bewertungssammlung, deren Länge, die Antwortquote und Antwortlänge, die Beschreibungslänge sowie Keywords im Bewertungstext ergeben dagegen kein Muster, das einem Spezialisten einen Ansatzpunkt liefert.

Das sind Beobachtungsdaten. Die Position hängt auch von vielem ab, das ein Profil nicht abbildet: Entfernung, Domain-Autorität und der Kontext einer konkreten Suche. Lesen Sie die Ergebnisse als Bild davon, wie ein gut platziertes Profil aussieht, nicht als Nachweis dessen, was es dorthin bringt.

Die Rankingfaktoren, die die bestplatzierten Profile auszeichnen

Hier sind die acht Rankingfaktoren des Google-Unternehmensprofils, die die bestplatzierten Profile vom Rest trennen.

1. Anzahl der Bewertungen: Die Anzahl der Bewertungen ist die Summe der veröffentlichten Bewertungen auf einem Profil. Sie hat die größte Spannweite aller gemessenen Faktoren: von 39,3 % Chance auf die Top 3 bei 1 bis 5 Bewertungen bis 73,0 % bei 201 bis 500.
2. Fotos: Die Anzahl der Fotos ist die Summe der auf einem Profil veröffentlichten Bilder. Es ist der einzige Faktor ohne sichtbare Obergrenze in den Daten, dessen Wirkung auch über 500 Fotos hinaus zunimmt.
3. Bewertungen: Die Durchschnittsbewertung ist das arithmetische Mittel der Sterne aus den Bewertungen. Es ist die flachste Linie der gesamten Studie, in der Profile mit 5,0 schlechter abschneiden als solche mit 4,9.
4. Unternehmensbeschreibung: Die Beschreibung ist eine kurze Vorstellung auf dem Profil, deren Wert mit der Anzahl der Bewertungen steigt: +10,8 PP bei 10 Bewertungen oder weniger und +25,8 PP ab 200.
5. Zusätzliche Kategorien: Zusätzliche Kategorien sind Nebenklassifizierungen neben der Hauptkategorie. Die höchste Top-3-Quote der gesamten Messung, 69,1 %, entspricht genau sechs Kategorien.
6. Brancheneinträge (NAP): Brancheneinträge sind Erwähnungen von Name, Adresse und Telefonnummer des Unternehmens in externen Verzeichnissen. Der Effekt kumuliert sich schnell und stabilisiert sich dann bei etwa 21 bis 27 Einträgen.
7. Social-Media-Links: Social-Media-Links sind die mit dem Profil verknüpften Plattformprofile. Sie lohnen sich bis etwa fünf, wobei Facebook den stärksten Einzelbeitrag liefert: +13,2 PP.
8. Google-Beiträge: Google-Beiträge sind kurze Aktualisierungen, die auf dem Profil veröffentlicht werden. Entscheidend ist allein die Veröffentlichung selbst, +7,1 PP, während die übrigen Parameter des Beitrags keine Rolle mehr spielen.

1. Anzahl der Bewertungen

Google bestätigt, dass Bewertungen die Sichtbarkeit in den lokalen Ergebnissen beeinflussen, und unsere Daten stützen das: Die Anzahl der Bewertungen ist das stärkste Einzelsignal, das wir gemessen haben. Für ein Kundengespräch ist jedoch eine andere Frage entscheidend: wie viele Bewertungen ein Profil tatsächlich braucht. Wir haben deshalb Durchschnitt und Median für Profile auf den Positionen 1 bis 20 berechnet, aufgeteilt in drei Gruppen.

Positionsgruppen	1–3	4–10	11–20
Durchschnittliche Bewertungszahl	348	303	156
Median	74	44	30

Position für Position liegt der Median bei 79 Bewertungen auf Position 1, 65 auf Position 2 und 25 auf Position 11+. Ein Profil auf Position 1 hat 3,2-mal so viele Bewertungen wie die unterste Gruppe.

Der Sprung von Position 2 auf Position 1 kostet etwa ein Fünftel mehr Bewertungen, also einen Schritt von 14 Bewertungen. Genau denselben Abstand gibt es zwischen Position 3 und Position 4, wo der Median von 62 auf 48 fällt. Zwischen Position 4 und Position 10 verhält sich die Kurve nicht mehr wie eine gleichmäßige Treppe, sondern schwankt zwischen 32 und 49 Bewertungen, wobei Position 9 (32) deutlich unter Position 10 (42) liegt. Die Anzahl der Bewertungen entscheidet also nicht allein über den Platz innerhalb der ersten Seite. Der stärkste Rückgang liegt an der Seitengrenze: 42 Bewertungen auf Position 10 gegenüber nur 25 auf Position 11+.

Die Auswertung nach Bereichen zeigt, dass der lohnendste Sprung nach dem Überschreiten von 10 Bewertungen erfolgt: Profile mit 6 bis 10 Bewertungen erreichen die Top 3 in 43,1 % der Fälle, solche mit 11 bis 20 Bewertungen in 50,8 %. Danach steigt die Kurve auf 57,1 % (21 bis 50) und 64,5 % (51 bis 100), bis zur Gruppe der besten Profile bei 68,9 % (101 bis 200). Das Maximum von 73,0 % liegt bei 201 bis 500, danach fällt die Linie auf 70,7 % oberhalb von 500 Bewertungen. Die Zuwächse erschöpfen sich also bei einigen Hundert Bewertungen.

Lässt sich die Top 3 mit null Bewertungen erreichen? Ja: Unternehmen ohne Bewertungen erzielen eine Top-3-Quote von 46,7 %. Dabei handelt es sich jedoch überwiegend um Betriebe in sehr wenig umkämpften Nischen. Deshalb fällt die Quote bei 1 bis 5 Bewertungen auf 39,3 %: Diese Profile haben bereits Konkurrenz und kommen ohne mehr Bewertungen nicht voran.

🔎 Kernaussage:

Zwei Zahlen zum Merken. Der Median auf Position 11+ liegt bei 25: Unter diesem Wert fällt ein Profil meist aus der ersten Seite. Die Schwelle von 100 markiert das Niveau, auf dem sich die besten Profile sammeln. Dazwischen folgt die Bewertungszahl weiterhin der Position, und ab einigen Hundert zählt sie nicht mehr. Betreiben Sie durchgängig ein Bewertungsmanagement, denn gelöschte Bewertungen können ein Profil unbemerkt unter die Schwelle drücken.

2. Fotos

Fotos sind der stärkste Hebel, der nicht vom Kunden abhängt. Anders als Bewertungen ist das Hinzufügen von Fotos zum Google-Unternehmensprofil eine Aufgabe, die Sie oder der Kunde nach Bedarf erledigen, und zugleich der einzige Faktor in unseren Daten ohne sichtbare Obergrenze.

Profile in den Top 3 haben einen Median von 41 Fotos gegenüber 24 auf Position 11–20, und 26,8 % von ihnen haben mehr als 100 veröffentlicht.

Positionsgruppen	1–3	4–10	11–20
Durchschnittliche Fotozahl	102	74	62
Median	41	29	24

Position für Position verläuft der Rückgang fast gleichmäßig: 44 Fotos auf Position 1, 36 auf Position 2, 35 auf Position 3, danach ein langsames Absinken auf 27 auf Position 10 und 21 auf Position 11+. Ein Profil auf Position 1 hat etwas mehr als doppelt so viele Fotos wie die unterste Gruppe. Der entscheidende Abstand liegt zwischen Position 1 und Position 2: Der Median fällt dort um 18,2 % (von 44 auf 36). Das ist der größte Abstand zwischen Position 1 und Position 2 aller gemessenen Faktoren, knapp vor den Bewertungen (17,7 %).

Wenn Bewertungen über den Einzug in die Top 3 entscheiden, entscheiden Fotos über die Reihenfolge innerhalb dieser Top 3.

Verglichen mit allen anderen Faktoren haben Fotos eine besondere Eigenschaft: kein Plateau. Die Top-3-Quote steigt von 47,8 % bei null Fotos auf 62,7 % im Bereich 51 bis 100, 70,9 % bei 101 bis 200 und 73,2 % über 500. Bewertungen verlieren nach 200 an Wirkung, Fotos wirken weiter.

Wenn wir den Einfluss der Bewertungszahl herausrechnen und nur Profile mit 51 bis 200 Bewertungen betrachten, bleibt der Zusammenhang bestehen: mehr Fotos bedeutet eine bessere Position. Betriebe mit mehr als 50 Fotos erreichen 71,3 % Top-3-Quote gegenüber 62,4 % im Bereich 21 bis 50 und 62,2 bis 63,3 % in den unteren Bereichen. Das sind 9 PP Vorsprung allein durch Fotos, bei gleicher Bewertungszahl.

🔎 Kernaussage:

Fotos sind der einzige Faktor in unseren Daten ohne Obergrenze und zugleich der mit dem größten Abstand zwischen Position 1 und Position 2. Zielen Sie auf 40 und mehr: Der Median der Position 1 liegt bei 44 und die Positionen 2 bis 3 bei 35 bis 36 Fotos, sodass ein Überschreiten von 40 ein Profil in den echten Kampf um die erste Position bringt.

Fotos verlangen zudem am wenigsten vom Kunden, denn niemand wartet darauf, dass ein Kunde Lust hat, etwas zu schreiben. Sagen Sie das ausdrücklich, wenn Sie den nächsten Satz Bildmaterial anfordern.

3. Bewertungen

Jeder Kunde will eine perfekte 5,0, und fast nichts von dieser Überzeugung hält der Datenlage stand. Beginnen wir mit der Durchschnittsbewertung, der flachsten Linie der gesamten Studie: von 4,76 bis 4,82 in allen Positionsgruppen, bei einer Spannweite von 0,06 Punkten. Das ist kein Unterscheidungsfaktor. Sie können aufhören, ihn Kunden als Fortschritt zu melden.

Zwei Aspekte der Bewertung zählen tatsächlich, und sie weisen in entgegengesetzte Richtungen: eine weiche Schwelle bei etwa 4,5 und eine Umkehr ganz oben, die wir das Paradox der 5,0 nennen. Profile mit der perfekten Bestnote schneiden schlechter ab als solche mit 4,9.

Positionsgruppen	1–3	4–10	11–20
Durchschnittsbewertung	4,79	4,79	4,78
Anteil Profile mit 5,0	36,9 %	43,6 %	45,2 %

Zuerst die Schwelle. Eine Bewertung von 4,5 oder höher haben 84,4 % der Profile auf Position 1 gegenüber 74,7 % auf Position 11+, also 9,7 Punkte Abstand, den der flache Durchschnitt vollständig verdeckt. Behandeln Sie 4,5 als das Niveau, um das sich der Markt sammelt, nicht als Sperre: 74,7 % der Profile auf Position 11+ überschreiten es ebenfalls, sodass ein Verfehlen ein Profil nicht disqualifiziert, sondern es lediglich in schwächere Gesellschaft rückt.

Die Umkehr zeigt sich sowohl in den Gruppen als auch an beiden Enden: Die Bestnote haben 36,5 % der Profile auf Position 1, 43,9 % auf Position 4 und 46,2 % auf Position 11+. Die Kurve verläuft nicht gleichmäßig, denn sie fällt auf 39,9 % auf Position 6 und erreicht ihr Maximum von 47,2 % auf Position 9, doch die Richtung ist eindeutig. Es ist der einzige der acht Hauptfaktoren, der sich so verhält, auch wenn Antwortquote und Antwortlänge dasselbe tun, worauf der Abschnitt zu den Taktiken ohne Datenbasis zurückkommt.

Die Sortierung der Profile nach Bewertung zeigt, was diese Umkehr kostet. Die Top-3-Quote steigt gleichmäßig bis 4,9, wo sie 69,1 % erreicht, und fällt dann bei einer Bewertung von 5,0 auf 53,6 %. Rechnet man die Bewertungszahl heraus, zeigt sich, dass nie die Bewertung das Problem war: Profile, die 5,0 halten und zugleich mehr als 200 Bewertungen haben, erreichen 76,8 % Top-3-Quote, deutlich über dem Höchstwert von 69,1 % bei einer Bewertung von 4,9. Eine perfekte Bewertung ist kein Nachteil. Eine perfekte Bewertung mit fünfzehn Bewertungen schon.

Bewertungen unter 4,5 sinken sanft, statt einzubrechen: Profile mit 4,3 bis 4,4 erreichen noch 58,1 % Top 3, solche mit 4,0 bis 4,2 erzielen 53,2 %. Unter 50,0 % fällt der Wert erst unterhalb von 4,0. Der optimale Bereich liegt zwischen 4,7 und 4,9: 66,3 % bei 4,7 bis 4,8 und 69,1 % bei 4,9, gegenüber 64,8 % bei 4,5 bis 4,6. Hoch genug für Glaubwürdigkeit, niedrig genug, um ein echtes Bewertungsvolumen zu signalisieren.

🔎 Kernaussage:

Wenn ein Kunde nach einer einzigen schlechten Bewertung in Panik gerät, zeigen Sie ihm diesen Abschnitt: Eine Bewertung von 5,0 bedeutet meist eine zu geringe Bewertungszahl, um mitzuhalten, sodass die Bewertung, die die Bestnote senkt, zugleich ein echtes Volumen signalisiert. Die wenigen Profile, die 5,0 über 200 Bewertungen hinaus halten, erreichen das beste Ergebnis all unserer bereinigten Auswertungen. Die einzige Bewertung, die wirklich zählt, ist eine unterhalb von 4,5.

4. Unternehmensbeschreibung

Die Beschreibung ist die am meisten unterschätzte Kennzahl unserer Daten, nicht weil sie selten wäre, sondern weil ihr Wert mit dem Rest des Profils wächst. Fast jedes Profil auf den Positionen 1 bis 20 hat eine, sodass die Frage nicht lautet, ob man sie schreibt, sondern wer am meisten von ihr profitiert.

Positionsgruppen	1–3	4–10	11–20
Anteil Profile mit Beschreibung	95,7 %	93,8 %	91,2 %

Die Beschreibung ist nahezu universell, daher beträgt der Abstand zwischen den Gruppen nur 4,5 Punkte. Position für Position verläuft der Rückgang auf der ersten Seite sanft: 95,7 % auf jeder der Positionen 1 bis 3, danach ein Absinken auf 92,2 % auf Position 10, etwa vier Zehntel Punkt pro Schritt. Der eigentliche Einbruch kommt an der Seitengrenze: 89,2 % auf Position 11+, ein Rückgang von 3 Punkten in einem einzigen Schritt, fast so viel wie das gesamte Absinken über die erste Seite. Es ist ein Faktor, der die erste Seite von der zweiten trennt und den Abstand zu den Top 3 auf 6,5 Punkte bringt.

Am interessantesten ist, wem die Beschreibung nützt. Rechnet man die Bewertungszahl heraus, wächst ihr Wert mit dem Rest des Profils. Bei 10 Bewertungen oder weniger ist eine Beschreibung +10,8 PP wert, ab 200 sind es +25,8 PP. Sehen Sie sich die Spalte der Profile ohne Beschreibung an: Über 51 Bewertungen hinaus steigt sie nicht mehr, zwischen 47,9 % und 48,1 %. Ohne Beschreibung hören Bewertungen etwa ab der fünfzigsten auf, sich auszuzahlen. Das ist der kumulative Effekt: Die Beschreibung ist keine Formalität, sondern das Element, das dafür sorgt, dass die übrige Arbeit überhaupt zählt.

🔎 Kernaussage:

Beschreibungen kumulieren Wert: +10,8 PP auf einem Profil mit 10 Bewertungen oder weniger, +25,8 PP ab 200. Die Entscheidung ist binär: Jedes Profil, das Sie betreuen, hat eine Beschreibung oder nicht. Schreiben Sie sie einmal und kommen Sie nicht unter dem Vorwand der Optimierung darauf zurück, es sei denn, der Inhalt ist veraltet.

5. Zusätzliche Kategorien

Das Hinzufügen von Nebenkategorien ist ein wichtiger Teil eines vollständigen lokalen SEO-Audits.

Positionsgruppen	1–3	4–10	11–20
Durchschnittliche Zahl zusätzlicher Kategorien	3,59	3,08	2,81
Anteil Betriebe ohne zusätzliche Kategorie	18,0 %	24,2 %	26,9 %

Position für Position: 3,7 Kategorien auf Position 1, 3,4 auf Position 2, ein Bereich von 2,8 bis 3,4 zwischen Position 4 und Position 10 und 2,7 auf Position 11+, also 37,0 % mehr Kategorien oben als unten. Der Schritt von Position 1 auf Position 2 kostet 0,3 Kategorien, der stärkste Rückgang dieser Kennzahl, auch wenn derselbe Rückgang Position 6 von Position 7 und Position 7 von Position 8 trennt.

Die Werte sind absolut gesehen klein, was eine gut gewählte Kategorie zu einem Test macht, der sich auf einem bereits auf Position 2 stehenden Profil lohnt. Das eigentliche Warnzeichen ist das vollständige Fehlen einer Kategorie: Ein Viertel der Profile auf Position 11–20 hat keine.

Google erlaubt bis zu neun zusätzliche Kategorien. Wie viele sollte man tatsächlich nutzen? Die Top-3-Quote steigt mit jeder weiteren: 47,9 % bei null, 55,9 % bei einer, 59,9 % bei drei, 61,6 % bei fünf, dann springt sie auf 69,1 % bei sechs, dem Höchstwert. Danach sinkt sie auf 64,1 % bei sieben, mit einer Erholung auf 68,1 % bei neun.

Das Ziel sind sechs Kategorien. Die Spannweite zwischen null und sechs beträgt 21,2 Punkte, einer der größten Gewinne, die eine in einer einzigen Sitzung abgeschlossene Änderung liefert.

🔎 Kernaussage:

Das Ziel sind sechs zusätzliche Kategorien: 69,1 % Top-3-Quote gegenüber 47,9 % für Profile ohne Kategorie, also 21,2 Punkte Vorsprung. Profile auf Position 1 haben 37,0 % mehr Kategorien als solche auf Position 11+. Es ist eine einmalige Korrektur auf den meisten Profilen und das einzige Feld, auf dem sich ein Audit der Konkurrenz direkt auszahlt, da die Kategorielisten öffentlich sind.

6. Brancheneinträge (NAP)

Die NAP-Verwaltung kann für Spezialisten des lokalen SEO mühsam sein, deshalb eine gute Nachricht: Sie müssen Einträge nicht endlos anhäufen. Brancheneinträge tragen in unseren Daten weiterhin ein echtes Signal, doch dieses Signal hat eine Obergrenze, die früher erreicht wird, als die meisten Pakete zum Aufbau von Einträgen annehmen.

Positionsgruppen	1–3	4–10	11–20
Durchschnittliche Zahl der Einträge	60	48,3	45,8
Median	26	17	15

Position für Position liegt der Median bei 27 auf Position 1, 24 auf Position 2, 21 auf Position 3, danach ein Absinken auf 20 auf Position 4 und 16 auf Position 10, und 14 auf Position 11+. Ein Wert fällt heraus: Position 8 sinkt auf 12, unter den Median der Position 11+, was daran erinnert, dass Brancheneinträge das Ranking innerhalb der ersten Seite nicht entscheiden. Die nützliche Lesart ist der Bereich: 21 bis 27 Einträge bringen ein Profil in die Top-3-Zone, und unter 14 liegt das Niveau der Position 11+.

Die Sortierung nach Zahl der Einträge zeigt, dass die ersten den höchsten Ertrag bringen. Profile mit 1 bis 5 Einträgen erreichen 45,0 % Top-3-Quote, solche mit 6 bis 10 steigen auf 53,2 %, und solche mit 11 bis 20 kommen auf 60,0 %, also 15 Punkte Gewinn auf den ersten zwanzig. Danach stockt die Kurve: 64,9 % bei 21 bis 50, 65,7 % bei 51 bis 100 und ein Rückgang auf 63,0 % bei 101 bis 200. Selbst der Bereich über 200 erreicht nur 69,1 %, etwa vier Punkte über dem bei fünfzig bereits erreichten Niveau.

Die wahrscheinliche Erklärung: Google muss die Verlässlichkeit eines Profils über externe Quellen bestätigen, und sobald etwa 20 bis 30 Einträge dies leisten, tragen weitere kaum noch etwas bei.

🔎 Kernaussage:

Bauen Sie 21 bis 27 Einträge auf und hören Sie dann auf, um den weiteren Verlauf zu beobachten. Das ist das Niveau der Profile in den Top 3 (Median von 26 in der Gruppenansicht, 27 auf Position 1), und unter 14 liegt das Gebiet der Position 11+. Alles über dreißig ist Aufbau von Brancheneinträgen um seiner selbst willen. Prüfen Sie stattdessen die bestehenden Einträge auf NAP-Konsistenz. Wir haben sie nicht direkt gemessen, doch ein Eintrag mit falscher Adresse nützt dem Profil nicht.

7. Social-Media-Links

Das Verknüpfen sozialer Konten ist ein relativ neues Feld des Profils und eine der stärkeren Korrelationen unserer Daten, mit einer deutlichen Stufe in der Mitte der Kurve.

Positionsgruppen	1–3	4–10	11–20
Durchschnittliche Zahl der Social-Links	2,94	2,63	2,47

Position für Position zählt die Form der Kurve mehr als ihre Enden. Profile auf Position 1 haben im Schnitt 3 Links, das obere Ende des Bereichs. Darunter ordnen sich die Werte ohne klare Logik: 2,8 auf Position 2 bis 4 und erneut auf Position 6, 2,6 auf Position 5 und 7, 2,5 auf Position 8 und 10 und 2,3 auf Position 9 und 11+. Die Enden trennt 0,7 Links, es handelt sich also um einen sanften Verlauf und nicht um eine Schwelle, nützlich, um zu bestätigen, dass ein sechster oder siebter Link nichts bringt, aber nicht zur Diagnose einer Position. In der Gruppenansicht haben 86,9 % der Profile in den Top 3 mindestens einen Link, gegenüber 83,6 % auf Position 4–10 und 79,8 % auf Position 11–20.

Die Sortierung nach Zahl der Links zeigt eine Kurve, die steigt, stockt und dann eine deutliche Stufe nimmt. Null Links entsprechen 47,8 % Top-3-Quote. Danach steigt der Wert auf 53,7 % bei einem Link, 58,1 % bei zwei und 61,2 % bei drei. Es folgt ein Plateau, wobei der vierte Link sogar leicht auf 60,9 % fällt. Die zweite Stufe kommt beim fünften Link: 68,0 %, ein Niveau, das sich bei sechs (67,8 %) und bei sieben oder mehr (68,6 %) hält.

Drei Links bringen ein Profil in die Wettbewerbszone, und fünf markieren den Punkt, an dem der Wert eine weitere Stufe gewinnt. Über fünf hinaus bringt das Hinzufügen von Links nichts mehr.

Wir haben außerdem gemessen, welche Plattformen am stärksten auf das Ranking wirken, indem wir die Top-3-Quote mit und ohne die jeweilige Plattform verglichen haben. Facebook und YouTube führen: +13,2 PP und +10,1 PP. Danach folgen Instagram und TikTok, LinkedIn bildet das Schlusslicht.

🔎 Kernaussage:

Zwei Zahlen: drei Links, um in die Wettbewerbszone zu gelangen, und fünf, um das Plateau bei 68 % zu erreichen, das sich bis zu sieben Links und mehr hält (68,6 %). Zuerst Facebook (+13,2 PP), dann YouTube (+10,1 PP). Über fünf hinaus bleibt die Kurve flach, es ist also eine Aufgabe mit klarer Ziellinie.

8. Google-Beiträge

Das Veröffentlichen von Beiträgen im Unternehmensprofil geht mit der Position einher. Wir haben es an den 10 jüngsten Beiträgen jedes Betriebs gemessen.

Positionsgruppen	1–3	4–10	11–20
Anteil Profile, die Beiträge veröffentlichen	86,4 %	83,1 %	80,0 %

Profile, die Beiträge veröffentlichen, erreichen die Top 3 in 70,8 % der Fälle, gegenüber 63,7 % bei Profilen ohne Beiträge. Dieser Abstand von +7,1 PP ist einer der größten Einzelunterschiede der Studie und zugleich der am schnellsten zu schließende.

Beiträge verhalten sich wie die übrigen grundlegenden Hygienefaktoren: auf der gesamten ersten Seite sehr präsent, mit einem Abstand, der sich an ihrer Grenze öffnet. Von Position 1 bis Position 10 liegen die Werte zwischen 80,9 % und 87,3 %, danach fallen sie auf 76,6 % auf Position 11+. Die Gruppentabelle weist für die Positionen 11–20 einen Wert von 80,0 % aus.

Wir haben zudem den Inhalt der Beiträge untersucht und Länge, Typ (regulärer Beitrag oder Angebot), Häufigkeit und Kategorie-Keywords geprüft. Keiner dieser Parameter beeinflusst die Position. Profile, die Kategorie-Keywords in Beiträgen verwenden, erreichen 70,8 % Top 3, also genauso viel wie Profile ohne. Beiträge vom Typ „Angebot“ erreichen 71,5 % gegenüber 70,6 % bei regulären Beiträgen, ein Abstand im Bereich der Rundung. (Eine gesonderte Analyse von 131.000 verfolgten Keywords ergibt magere +1,8 PP für Wortstämme im Text, doch das ist ein anderer Test, und Beiträge bleiben das vorletzte der vier Profilfelder, knapp vor dem Bewertungstext.) Ein Handlungsaufruf steht in etwa 90,0 % der Beiträge, unabhängig von der Position.

In allen gemessenen Gruppen bleibt die Länge eines Beitrags bei etwa 107 Wörtern und die Frequenz bei etwa fünf Beiträgen pro Monat, ohne handlungsrelevanten Unterschied. Genau deshalb ist das Optimieren dieser Parameter verlorene Zeit. Ein Zusammenhang gilt dennoch und erinnert an die Bewertungen: Es zählt die Gesamtzahl der Beiträge, nicht das Tempo. Profile mit 10 oder mehr aktiven Beiträgen erreichen 73,0 % Top-3-Quote gegenüber 66,0 % im Bereich 1 bis 9, während das monatliche Tempo nichts ändert (73,0 % bei weniger als einem Beitrag pro Monat, 70,5 % bei acht oder mehr).

🔎 Kernaussage:

Der gesamte Effekt liegt im Veröffentlichen selbst. Danach zählt nur eine Zahl: Profile mit 10 oder mehr aktiven Beiträgen erreichen 73,0 % Top-3-Quote gegenüber 66,0 % bei 1 bis 9. Frequenz, Länge, Typ, Keywords und Handlungsaufrufe ändern daran nichts. Veröffentlichen Sie, um mit Kunden zu kommunizieren, nicht um eine Position aufzubauen.

Die Rankingfaktoren, bei denen Sie nicht gewinnen können

Die oben beschriebenen Faktoren haben die größten Spannweiten, und dorthin sollte der größte Teil des Aufwands eines Spezialisten für lokales SEO gehen. Die drei folgenden sind anders. Zwei davon sind auf fast jedem Profil vorhanden, sodass ihre Präsenz keinen Vorteil bringt, aber das Fehlen eines einzigen vom Spiel ausschließt. Der dritte korreliert deutlich mit der Position, doch Google verbietet, ihn als Hebel zu behandeln.

Website

Fast alle haben eine, und genau deshalb unterscheidet sie die Profile, die Sie betreuen, nicht. Der Abstand zwischen den Top 3 und den Positionen 11–20 beträgt 2,5 Punkte.

Positionsgruppen	1–3	4–10	11–20
Anteil Profile mit Website	97,6 %	96,2 %	95,1 %

Über alle Positionen reicht der Bereich von 93,9 % bis 97,7 %, mit einem leichten Nachlassen ab Position 8.

🔎 Kernaussage:

Hat ein Profil, das Sie betreuen, keine Website, beheben Sie das diese Woche, denn schon eine einseitige Website schließt die Lücke. Prüfen Sie danach, dass die NAP-Daten auf dieser Website exakt mit dem Profil übereinstimmen. Die Konsistenz haben wir in dieser Studie nicht gemessen, behandeln Sie sie also als Hygieneregel und nicht als Schluss aus den Daten.

Unternehmensadresse

Ein weiterer Grundfaktor, und der, an dem die Seitengrenze am stärksten greift. Die Bestätigungsmethode ist die Stelle, an der die Sache in der Praxis am häufigsten hängen bleibt: Steckt ein Kunde bei der Videobestätigung fest, ist das die Blockade, die Sie klären, bevor Sie irgendetwas anderes anfassen.

Positionsgruppen	1–3	4–10	11–20
Anteil Profile mit bestätigter Adresse	95,1 %	90,9 %	87,4 %

Bestätigte Adressen halten sich über die gesamte erste Zehnergruppe zwischen 89,1 % und 95,4 % und fallen dann auf 83,4 % auf Position 11+. Das ist ein Rückgang von 7 Punkten in einem einzigen Schritt, ausgehend von 90,4 % auf Position 10.

Anders formuliert: 16,6 % der Profile auf Position 11+ haben keine bestätigte Adresse, gegenüber 4,6 % auf Position 1, also fast viermal so viele. Mit 7,7 Punkten ist der Abstand zwischen den Gruppen 1–3 und 11–20 der größte aller Präsenzfaktoren dieser Studie, vor Social-Links (7,1 PP), Beiträgen (6,4 PP), Beschreibung (4,5 PP) und Website (2,5 PP), und er weicht nur der Präsenz mindestens einer zusätzlichen Kategorie (8,9 PP).

Arbeitet der Betrieb in einem Einzugsgebiet statt an einer festen Adresse, legen Sie das Einzugsgebiet fest, statt eine Adresse einzutragen. Hat er einen physischen Standort, den Kunden aufsuchen, bestätigen und zeigen Sie die Adresse.

🔎 Kernaussage:

Es ist die größte Einzellücke unter den Grundfaktoren. Für Dienstleistungsbetriebe legen Sie das Einzugsgebiet korrekt fest. Und wenn die Bestätigung blockiert, machen Sie sie zur Priorität, denn auf Position 11+ ist sie eine der zwei größten Vollständigkeitslücken, die es zu schließen gilt, neben fehlenden Kategorien.

Unternehmensname und Keywords

Die Länge des Namens korreliert deutlich mit der Position. Es ist jedoch einer der wenigen Faktoren, auf die man nicht wirklich einwirken kann, und deshalb steht er hier und nicht unter den wirksamen Faktoren: Google verbietet, dem Unternehmensnamen Keywords, Orte oder Slogans hinzuzufügen, sodass der einzige verfügbare Name der echte Name des Kunden ist. Die Korrelation spiegelt lediglich wider, dass manche Betriebe von Natur aus beschreibendere Namen tragen als andere: „Familienzahnarztpraxis Müller und Partner“ gegenüber „Müller“.

Positionsgruppen	1–3	4–10	11–20
Durchschnittliche Wortzahl im Namen	6,58	6,07	5,86

Die Kurve der Wortzahl ist steil. Namen aus einem Wort erreichen die Top 3 in 39,2 % der Fälle. Bei sechs Wörtern sind es 58,1 %, bei zehn Wörtern 65,8 %, und der Höchststand liegt bei zwölf Wörtern: 69,9 %. Danach kippt die Kurve: 68,5 % bei dreizehn und 62,7 % bei vierzehn Wörtern. Das sind 30 Punkte Abstand über die gesamte Spanne, mehr als die meisten Faktoren, auf die Sie tatsächlich Einfluss haben.

Zwei Punkte zeigen, dass die Sache komplexer ist als die reine Länge. Erstens sinken die Durchschnitte Position für Position von 6,7 Wörtern auf Position 1 auf 5,6 auf Position 11+, doch die Kurve wellt sich unterwegs, denn Position 7 hat im Schnitt 6,3 Wörter, mehr als die 6,0 der Position 4.

Zweitens, und darauf kommen wir in der Analyse der 131.000 verfolgten Keywords zurück, bewegen sich Kategorie-Keywords in Namen kaum zwischen den Gruppen: Eine exakte Übereinstimmung betrifft etwa 19 bis 20 % der Profile und eine erweiterte etwa 50 %, ob das Profil auf Position 1 oder auf Position 20 steht. Die Übereinstimmung der verfolgten Keywords des Kunden mit dem Namen über den Wortstamm korreliert mit +4 PP, doch das spricht dafür, einen treffend beschreibenden rechtlichen Namen zu haben, nicht dafür, ihn zu bearbeiten. Der Rückgang bei dreizehn und vierzehn Wörtern könnte auf Profile zurückgehen, die es mit dem Keyword-Stuffing übertrieben haben und aufgefallen sind, doch unsere Daten belegen das nicht, deshalb behaupten wir es nicht.

🔎 Kernaussage:

Verwenden Sie den vollständigen rechtlichen Namen des Kunden, und nichts weiter. Beschreibende Wörter hinzuzufügen riskiert eine Sperrung des Profils für einen Gewinn, den die Daten bei +4 PP deckeln. Das ist eine Korrelation zum Verstehen, kein Hebel zum Betätigen.

Sind Keywords wichtige Rankingfaktoren des Google-Unternehmensprofils?

Fachleute für SEO streiten seit Jahren darüber, ob Keywords zu den wichtigsten Rankingfaktoren im lokalen SEO zählen [Whitespark, 2026; Sterling Sky, 2023]. Wir haben es direkt getestet: 131.862 reale Suchanfragen, die Unternehmen in Localo verfolgt haben, abgeglichen mit Titel, Beschreibung, Bewertungstext und den zehn jüngsten Beiträgen jedes Profils, nach fünf Methoden: exakte Übereinstimmung der Phrase, alle Wörter, ein beliebiges Wort und Übereinstimmung über Wortstämme von vier und fünf Zeichen.

Wortstämme sind wichtig, weil Google keine exakten Zeichenketten braucht: Eine Anfrage mit „Klempner“ kann im Titel auf „Klempnerei“ passen.

Profilfeld	Stärkste Übereinstimmung	Effekt	Schwächste Übereinstimmung	Effekt
Beschreibung	Stamm-4, beliebiges Wort	+4,6 PP	alle Wörter	+0,5 PP
Titel	Stamm-5, alle Wörter	+4,0 PP	beliebiges Wort	+2,3 PP
Beiträge	Stamm-4, beliebiges Wort	+1,8 PP	beliebiges Wort	+0,2 PP
Bewertungen	exakte Phrase	+1,6 PP	beliebiges Wort	−1,0 PP

Nur zwei Felder liefern einen nennenswerten Effekt. Die Beschreibung führt, und der Auslöser ist ein Wortstamm aus vier Zeichen irgendwo im Text, nicht die exakte Phrase, die nur +2,3 PP bringt. Google liest eine Beschreibung als eine Menge von Bedeutungen: Wortstämme zählen, exakte Zeichenketten sind nicht erforderlich. Der Titel folgt, über Wortstämme aus fünf Zeichen, vor der exakten Übereinstimmung mit +3,6 PP.

Bewertungen liegen am nächsten bei null: Drei der fünf Methoden ergeben einen negativen Wert, und der Durchschnitt der fünf liegt nahe null. Nichts in den Daten deutet darauf hin, dass sich ein Profil über den Text nach oben „schreiben“ lässt. Beiträge schneiden kaum besser ab, und geografische Keywords in ihrem Text fallen auf −0,1 PP, den einzigen negativen Wert, den Beiträge liefern.

Zum Schluss die Größenordnung. Der stärkste Keyword-Effekt der gesamten Studie, +4,6 PP, bleibt unter dem einzelnen Schritt von 21–50 auf 101–200 Bewertungen, der für sich +11,8 PP wert ist.

🔎 Kernaussage:

Schreiben Sie eine natürliche, treffende Beschreibung und lassen Sie die Wortstämme ihre Arbeit tun. Das ist die Obergrenze des Effekts. Steuern Sie nicht den Bewertungstext und versuchen Sie nicht, Beiträge mit Keywords zu füllen. Wenden Sie danach 95 % der Zeit auf Bewertungen und Fotos, die 5- bis 10-mal wirksamer sind.

Die Rankingfaktoren ohne Datenbasis

Da nun klar ist, welche Rankingfaktoren der Google-Unternehmensprofile wirken, lohnt es sich, die zu zeigen, die es nicht tun. Was ihnen die Wirkung nimmt, sind nicht kleine Unterschiede, denn manche sind nicht klein, sondern das Fehlen einer Richtung in der Kurve: Die Bereiche steigen, fallen und steigen wieder, sodass es kein Ziel gibt. Dieses Verständnis erlaubt es, Aufgaben zu streichen, die Zeit kosten, ohne dem Kunden ein echtes Ergebnis zu liefern und Ihnen Stoff für ein Reporting.

Widerlegt: Das Bewertungstempo muss gleichmäßig sein

Fachleute für SEO glauben oft, Google bevorzuge Betriebe, die Bewertungen in gleichmäßigem Tempo sammeln. In einer aktuellen Studie zum Bewertungstempo haben wir bestätigt, dass ein ungewöhnliches Tempo (etwa mehr als 100 Bewertungen pro Woche) verdächtig wirken und zu einer schnelleren Löschung führen kann.

Diesmal haben wir 16.098 Betriebe betrachtet und ihr monatliches Bewertungstempo berechnet, um einen Zusammenhang zwischen Tempo und Position zu suchen. Ergebnis: Die Kurve hat keine Richtung.

Profile, die weniger als eine Bewertung pro Monat sammeln, erreichen die Top 3 in 70,2 % der Fälle. Bei 1 bis 2 pro Monat sind es 72,5 %, bei 2 bis 5 sind es 73,0 %, danach fällt der Wert auf 71,7 % bei 5 bis 10 und 71,5 % bei 10 bis 30, bevor er bei 30 und mehr auf 73,5 % steigt. Der beste und der schlechteste Bereich trennen 3,3 Punkte, und die Werte ordnen sich nicht: Die Senke bei 5 bis 10 und 10 bis 30 liegt zwischen dem zweithöchsten Wert, in der Mitte der Spanne, und dem höchsten, ganz oben. Es gibt kein Tempo, auf das man zielen sollte, denn die Ordnung hält nicht.

🔎 Kernaussage:

Es zählt die Gesamtzahl der Bewertungen, lassen Sie also das künstliche Strecken über die Zeit sein. Ein Vorbehalt ganz anderer Art: Wie unsere Studie zum Tempo zeigt, kann ein wirklich extremer Ausschlag zur Meldung und Löschung von Bewertungen führen, was ihre Zahl senkt. Das ist ein Problem der Filterung, nicht des Rankings.

Widerlegt: Längere Bewertungen sind besser

Die Theorie ist plausibel: Längere Bewertungen tragen mehr Kontext und mehr Fachvokabular zur Verarbeitung durch Google. Wir haben deshalb die durchschnittliche Bewertungslänge für jede Position gemessen und die Profile dann nach der tatsächlichen Länge der erhaltenen Bewertungen sortiert.

Ergebnis: nichts Verwertbares. Profile in den Top 3 haben im Schnitt 54,1 Wörter pro Bewertung gegenüber 51,6 auf Position 11–20, also 2,5 Wörter Abstand.

Position für Position ist das Bild dasselbe, bei etwa 52 Wörtern von Position 1 bis Position 11+.

Die Sortierung der Profile nach Bewertungslänge glättet den Zusammenhang vollständig: 16 bis 30 Wörter ergeben 72,8 % Top-3-Quote, 31 bis 50 Wörter 72,6 %, 51 bis 75 Wörter 71,0 % und 76 bis 100 Wörter 70,6 %. Das sind 2,2 Punkte Spannweite über das gesamte Intervall von einer 16-Wort-Bewertung bis zu einer 100-Wort-Bewertung.

Nur die Extreme bewegen sich: Unter 15 Wörtern fällt der Wert auf 69,2 %, über 100 Wörtern steigt er auf 74,8 %, was mehr über die Betriebe aussagt, die ausufernde Bewertungen anziehen, als über eine tatsächliche Wirkung der Länge.

🔎 Kernaussage:

Streben Sie mehr Bewertungen an, nicht längere. Und steuern Sie nicht, was Kunden schreiben: Keywords im Bewertungstext gehören zu den klarsten Nullwerten des Datensatzes, wie der vorherige Abschnitt zu Keywords zeigt. Ermutigen Sie zu ehrlichen, konkreten Bewertungen, denn sie bauen den Ruf des Kunden auf, auch wenn sie die Position nicht bewegen.

Widerlegt: Eine hohe Antwortquote und Antwortlänge zählen

Hier zählt der Kontext mehr als die reinen Zahlen. Die Daten von Localo zeigen, dass schlechter platzierte Betriebe häufiger auf Bewertungen antworten als die an der Spitze: Die Positionen 1 bis 3 haben eine durchschnittliche Antwortquote von 73,4 % gegenüber 76,7 % auf Position 11–20. Die Extreme gehen in dieselbe Richtung: 50,2 % der Profile auf Position 11–20 antworten auf jede Bewertung gegenüber 47,0 % der Profile in den Top 3, während 13,4 % der Profile in den Top 3 auf keine antworten gegenüber 10,5 % auf Position 11–20.

Die Profile, die die Bewertungsbetreuung am stärksten pflegen, sind also die am schlechtesten platzierten? Mit Vorsicht zu lesen: Das heißt nicht, dass Antworten schadet. Es heißt, dass der Antwortaufwand dem Bedarf folgt, nicht dem Ergebnis: Betriebe unter Druck antworten auf alles, jene, die bereits gewinnen, schenken dem weniger Aufmerksamkeit. Die Antwortlänge verhält sich genauso, bei etwa 42 Wörtern an jeder Position von 1 bis 11+, wobei die Top 3 kaum kürzer antworten als die Gruppen darunter.

🔎 Kernaussage:

Die besten Profile antworten nicht häufiger. Antworten baut Vertrauen auf und lohnt sich schon deshalb, doch nichts in den Positionsdaten deutet darauf hin, dass es sie dorthin gebracht hat. Ist das Ziel das Ranking, sind Antworten nicht der Ort für viele Stunden Arbeit.

Widerlegt: Eine längere Beschreibung verbessert das Ranking

Die Beschreibung zählt, wie der ihr gewidmete Abschnitt zeigt. Ihre Länge ist eine andere Frage, und es ist die, mit der Spezialisten Stunden verbringen.

Allein das Vorhandensein einer Beschreibung hebt die Top-3-Quote von 58,7 % auf 72,4 %, also 13,7 Punkte in einem Schritt. Darüber hinaus bewegt sich die Länge kaum, und die Kurve wellt sich, statt zu steigen: 72,4 % bei 1 bis 100 Zeichen, 75,6 % bei 101 bis 200, 72,0 % bei 201 bis 350, 70,8 % bei 351 bis 500, 67,4 % bei 501 bis 650, dann eine Rückkehr auf 71,1 % bei 651 bis 750.

Diese Kurve hat keine Richtung, der man folgen könnte: Der stärkste Bereich ist der zweitkürzeste, der schwächste der zweitlängste, und die Erholung kommt ganz am Ende. Position für Position ist es noch flacher: Position 1 hat im Schnitt 672 Zeichen gegenüber 652 auf Position 11+. Der Schluss ist, dass das Schreiben einer Beschreibung erhebliche Bedeutung hat, das Feilen an der Zeichenzahl dagegen keine.

🔎 Kernaussage:

Sorgen Sie dafür, dass jedes Profil, das Sie betreuen, eine Beschreibung hat, und lassen Sie sie dann in Ruhe. Diese Daten legen keine Ziellänge fest: Die Kurve wellt sich, statt zu steigen, und 100 bis 200 Zeichen wirken genauso gut wie alles Längere.

Widerlegt: Google achtet auf URL-Parameter der Website

Wir haben drei Dinge geprüft: Keywords im Domainnamen, Keywords im URL-Pfad und HTTPS gegenüber HTTP.

Profile mit einem Keyword in der Domain erreichen die Top 3 in 70,1 % der Fälle gegenüber 70,2 % ohne, also ein Zehntel Punkt, und in die falsche Richtung.

Profile mit HTTPS erreichen 70,0 % gegenüber 70,9 % bei einfachem HTTP, was erneut, um knapp unter einem Punkt, der theoretisch schlechteren Option den Vorteil gibt.

Das Vorhandensein eines Keywords im URL-Pfad bleibt über alle Positionen zwischen 12 und 14 %, auch hier gibt es also nichts, wobei wir dies als Vorhandensein und nicht als Top-3-Vergleich gemessen haben.

🔎 Kernaussage:

Der Domainname des Kunden ist kein Hebel des lokalen SEO, und sein Zertifikat auch nicht. Die Website ist eine Grundlage, doch der Inhalt der URL zeigt keine Korrelation mit der Position des Profils: weder die Platzierung der Keywords noch HTTPS gegenüber HTTP. Stellen Sie dennoch auf HTTPS um, aber aus den üblichen Gründen: Warnungen im Browser und saubere Trafficdaten in der Statistik.

Die Rankingfaktoren, auf die man sich bei fallenden Positionen konzentriert

Im Verlauf unserer Studie zu den Rankingfaktoren des Google-Unternehmensprofils ist uns aufgefallen, dass das Ranking nicht gleichmäßig fällt. Zwei Grenzen wiegen schwerer als alle anderen, und sie strukturieren diese Studie: der Schritt, bei dem ein Profil aus dem sichtbaren Local Pack fällt, und der Schritt, bei dem es die erste Seite verlässt. Überall sonst driften die Kennzahlen nur.

Der Austritt aus dem Local Pack (Position 3 zu 4). Die Bewertungen führen: Der Median fällt in einem Schritt um 14, von 62 auf 48. Auch die Fotos rutschen, von 35 auf 33, gefolgt von der Adressbestätigung (−2 PP) und der Präsenz der Beschreibung (−0,8 PP). Erst die gleichzeitige Bewegung von vier Kennzahlen macht aus diesem Schritt eine Klippe statt eines Gefälles. Hier verschwindet ein Profil aus dem Local Pack.

Die Grenze der ersten Seite (Position 10 zu 11+). Alle vier Kennzahlen bewegen sich zugleich, und um eine größere Spanne als zwischen Position 3 und 4: Die Bewertungen fallen um 17 (von 42 auf 25), die Fotos um 6 (von 27 auf 21), die bestätigten Adressen um 7 PP (von 90,4 % auf 83,4 %) und die Beschreibungen um 3 PP (von 92,2 % auf 89,2 %). Jede verzeichnet hier ihren stärksten Rückgang in einem einzigen Schritt. Deshalb ist die Seitengrenze der schmerzhafteste Schritt im lokalen SEO.

Zwischen diesen Grenzen und um sie herum verschieben sich die Positionen ohne so heftige Verluste. Ein Abstand verdient jedoch eine gesonderte Erwähnung: Der Übergang von Position 1 auf Position 2 kostet 14 Bewertungen und 8 Fotos, der größte Fotoabstand unserer Daten. Das ist keine Klippe, denn beide Profile sind im Pack und bleiben sichtbar. Es ist schlicht der Preis des ersten Platzes.

🔎 Kernaussage:

• Profile auf Position 2–3: Ein Wettbewerbsabstand, keine Klippe, da beide Profile bereits sichtbar sind. Der deutlichste Abstand zu Position 1 liegt bei Bewertungen und Fotos, wobei der Median der Position 1 bei 79 Bewertungen und 44 Fotos liegt.
• Profile auf Position 4–10: Den größten Abstand zurück ins Pack zeigen die Bewertungen, denn Position 4 hat einen Median von 48 gegenüber 62 auf Position 3.
• Profile auf Position 11+: Jede Kennzahl liegt zugleich hinter dem Pack, ohne dass ein einzelner Faktor diese Gruppe gegenüber der ersten Seite abhebt.

Diese Zahlen lesen: Mediane der Grundgesamtheit, keine Zielwerte

Das sind Werte für die gesamte Grundgesamtheit. Sie beschreiben, wie ein Profil auf einer bestimmten Position über 16.098 Betriebe hinweg typischerweise aussieht, nicht Schwellen, die ein Profil erreichen muss, um zu ranken. Über die lokale Position entscheidet zuerst die Entfernung, also wie nah der Betrieb am Suchenden liegt. Erst innerhalb dieses Radius beginnt der Vergleich mit den tatsächlich konkurrierenden Profilen zu zählen, und zwar mit genau diesen Wettbewerbern, nicht mit den Medianen der gesamten Grundgesamtheit. Lesen Sie alles Folgende als Beobachtung, nicht als Bewertungsraster: Relevanz, Bekanntheit und Entfernung liegen vollständig außerhalb dieser Daten.

Über 16.098 Profile liegt die klarste Trennlinie nicht bei einem einzelnen Faktor, sondern darin, ob die Grundlagen abgeschlossen sind. Alle acht Vollständigkeitskriterien erfüllen 42,7 % der Profile auf Position 1: bestätigte Adresse, Website, Beschreibung, mindestens eine zusätzliche Kategorie, 10 oder mehr Bewertungen, 10 oder mehr Fotos, 10 oder mehr Brancheneinträge und mindestens ein Social-Link. Auf Position 11+ sind es 17,2 %. Das ist ein Abstand vom 2,5-Fachen, der als Verlauf durch jede Zwischenposition reicht.

Sehen Sie, wie niedrig diese Schwellen sind. Acht Punkte, die meisten an einem Nachmittag abzuschließen, und dennoch hakt weit mehr als die Hälfte der Profile der ersten Seite nicht alle ab. Vollständigkeit ist das, was in diesen Daten oben von unten am deutlichsten trennt, doch auch das ist eine über die Grundgesamtheit beobachtete Korrelation und kein Hebel, der ein einzelnes Profil innerhalb seines Radius nach oben bringt.

Was Profile auf den jeweiligen Positionen haben

Jede Zahl unten ist der reale Wert der Profile auf der jeweiligen Position. Wir haben sie aus den vorherigen Abschnitten an einer Stelle zusammengeführt. Die Spalten beschreiben Grundgesamtheiten, keine Zielwerte.

Faktor	11+	10	Top 3	1	Wo aufhören*
Bewertungen (Median)	25	42	62–79	79	100, die Kurve flacht nach 200 ab
Fotos (Median)	21	27	35–44	44	keine Obergrenze, steigt über 500 weiter (73,2 %)
Brancheneinträge (Median)	14	16	21–27	27	20–30, darüber unstet
Kategorien (Durchschnitt)	2,7	2,8	3,2–3,7	3,7	6 (69,1 %, der höchste Wert)
Social-Links (Durchschnitt)	2,3	2,5	2,8–3,0	3	5 (68,0 %, darüber flach, und 4 ist eine tote Stufe)
Bewertung (Durchschnitt)	4,77	4,79	4,78–4,79	4,79	4,9 (69,1 %, fällt bei 5,0 auf 53,6 %)
Hat Beschreibung	89,2 %	92,2 %	95,7 %	95,7 %	vorhanden, Länge ohne Bedeutung
Veröffentlicht Beiträge	76,6 %	85,2 %	84–87,3 %	87,3 %	10+ aktive Beiträge (73,0 %)

*Die Positionsspalten und die letzte Spalte beantworten unterschiedliche Fragen und stammen aus unterschiedlichen Grundgesamtheiten. Die Positionsspalten beschreiben, was die auf diesen Plätzen platzierten Profile tatsächlich haben. Die letzte Spalte nennt den Punkt, an dem jede Kurve aufhört zu zahlen, nicht zwingend den höchsten Einzelwert. Bewertungen erreichen ihr Maximum zwar bei 201–500 (73,0 %) und Brancheneinträge über 200 (69,1 %), doch beide Kurven flachen lange davor ab, ein Nachjagen lohnt sich also nicht. Die Positionsspalten beschreiben, was die dort platzierten Profile haben; die letzte nennt den Punkt, an dem jede Kurve aufhört, mit der Position einherzugehen.

Ein Muster in den Daten ist bei jeder Optimierung des Google-Unternehmensprofils erwähnenswert: Vollständigkeit kumuliert, sie addiert sich nicht bloß. Eine Beschreibung ist +10,8 PP wert auf einem Profil mit 10 Bewertungen oder weniger und bis zu +25,8 PP ab 200. Doch ein Muster, das über die Grundgesamtheit kumuliert, ist kein garantierter Gewinn für ein einzelnes Profil, dessen Position zuerst von der Entfernung zum Suchenden abhängt.

Die Faktoren, die Profile nicht nach Position trennen

Website, bestätigte Adresse und Unternehmensname trennen Profile nicht nach Position. Zwischen 93,9 % und 97,7 % der Profile haben auf jeder Position eine Website, und die Adressen halten sich über die gesamte erste Zehnergruppe über 89,0 %: Ihre Präsenz unterscheidet einen Platz nicht vom anderen, doch das Fehlen eines einzigen Elements hält ein Profil aus dem Spiel. Der Name ist ein Sonderfall: Längere Namen korrelieren mit besseren Positionen, doch Google verbietet, sie künstlich aufzublähen, sodass die Titellänge nichts ist, worauf ein Profil einwirken kann.

Die Kennzahlen ohne Muster

Die Frequenz der Bewertungen. Die Länge der Bewertungen. Die Antwortquote. Die Antwortlänge. Die Beschreibungslänge. Keywords im Bewertungstext. Keywords in Domain oder URL-Pfad. Und alles im Inhalt der Google-Beiträge, mit Ausnahme ihrer Zahl. Keine davon zeigt in diesen Daten ein Muster, das mit der Position einhergeht.

Methodik

Das Team von Localo hat diese Daten im März und April 2026 erhoben, an 16.098 Google-Unternehmensprofilen aus Hunderten von Branchen und Regionen, auf Basis der eigenen Dateninfrastruktur. Wir haben die Profile auf zwei Arten gruppiert: die Positionen 1–3, 4–10 und 11–20 für die Gruppenansicht und die Positionen 1 bis 10 einzeln plus 11+ für die Ansicht Position für Position. Die zwei untersten Gruppen sind nicht austauschbar: 11–20 endet bei Position 20, 11+ nicht, deshalb geben wir durchgängig an, welche verwendet wird.

Die Erhebung erstreckte sich über ein einziges Sechsmonatsfenster, abgeschlossen im März 2026, und die Positionen spiegeln den tatsächlichen Platz eines Profils zum Zeitpunkt der Messung wider. Die Positionsdaten stammen aus der Positionskarte und die Daten zu verfolgten Keywords aus dem Keyword-Tracking, sodass beide widerspiegeln, was die Nutzer von Localo tatsächlich verfolgt haben, und nicht ein automatisches Auslesen.

Für jede Positionsgruppe haben wir siebzehn Kennzahlen berechnet: Anzahl der Bewertungen (Median), Durchschnittsbewertung, Bewertungsschwellen (4,5+ und 5,0), Anzahl der Fotos (Median), Social-Media-Links, Google-Beiträge, Vorhandensein einer Website, Adressbestätigung, Vorhandensein einer Beschreibung, Beschreibungslänge, zusätzliche Kategorien, Brancheneinträge (Median), Namenslänge, Bewertungsfrequenz, Bewertungslänge, Antworten auf Bewertungen (Quote und Länge) sowie den Gesamtoptimierungswert. Mehrere davon liefern mehr als ein Ergebnis, weshalb der Artikel mehr als siebzehn davon darstellt. Die Keyword-Analyse und die Prüfungen der URL-Parameter (Keywords in der Domain, Keywords im URL-Pfad, HTTPS) stehen außerhalb dieser siebzehn, als gesonderte Tests.

Die Kennzahlen zu Bewertungen und Beiträgen beruhen auf den 10 jüngsten je Kategorie. Die Frequenz wird aus der Spanne der Daten dieser 10 berechnet, sodass sie die jüngste Aktivität widerspiegelt und nicht das Tempo über die gesamte Laufzeit des Profils. Die Brancheneinträge wurden als aktive Einträge in allgemeinen und branchenspezifischen Verzeichnissen gezählt, entsprechend dem, was der Branchenverzeichnis-Manager verfolgt. Die Social-Links stammen direkt aus den Profildaten.

Die Keyword-Analyse hat 131.862 Anfragen, die Unternehmen über mehrere Sprachmärkte verfolgt haben, mit Titel, Beschreibung, Bewertungstext und den zehn jüngsten Beiträgen jedes Profils abgeglichen, nach fünf Methoden: exakte Übereinstimmung der Phrase, alle Wörter, ein beliebiges Wort und Übereinstimmung über Wortstämme von vier und fünf Zeichen.

Alle Vergleiche beruhen auf beobachteten Häufigkeiten und bedingten Wahrscheinlichkeiten. Wir verwenden Mediane für Zählkennzahlen, Durchschnitte nur dort, wo die Verteilungen näherungsweise normal sind (Bewertung, Namenslänge), und Prozentwerte für binäre Kennzahlen. Bereinigte Auswertungen halten eine Variable konstant, um den Effekt eines einzelnen Faktors zu isolieren.

Ein Wort zur Zusammensetzung der Stichprobe. Es handelt sich um Profile von Betrieben, die ihre lokalen Positionen aktiv in Localo verfolgen, und die Stichprobe neigt zu den stärksten Profilen, da 58,5 % auf den Positionen 1–3 liegen. Das ist beabsichtigt und genau das, was diese Sicht auf Ebene der einzelnen Position möglich macht: Etwa 9.400 Profile belegen tatsächlich Plätze in den Top 3, sodass die Frage, wie ein Profil auf Position 1 aussieht, auf einer realen Grundgesamtheit beruht und nicht auf einer Handvoll Beispiele. Im Gegenzug ist jeder Wert ein Anteil innerhalb dieser Grundgesamtheit, nicht die Wahrscheinlichkeit, mit der ein bestimmter Betrieb die Top 3 erreicht.

Zum Schluss zwei Einschränkungen. Es sind Beobachtungsdaten, die eine Korrelation zeigen, keine Kausalität. Und die Position hängt auch von vielem ab, das ein Profil nicht abbildet: Entfernung, Domain-Autorität und der Kontext einer konkreten Suche.

FAQ zu den Rankingfaktoren des lokalen SEO

Welcher Rankingfaktor im lokalen SEO ist der wichtigste?

Die Anzahl der Bewertungen ist der stärkste Rankingfaktor im lokalen SEO, den wir gemessen haben.

Sortiert nach Anzahl der Bewertungen steigt die Top-3-Quote von 39,3 % bei 1 bis 5 Bewertungen auf 73,0 % bei 201 bis 500. Das sind 33,7 Punkte Spannweite, mehr als jeder andere Faktor. Die Mediane sagen dasselbe: 74 Bewertungen für Profile in den Top 3 gegenüber 30 auf den Positionen 11–20.

Wie viele Google-Bewertungen braucht man für die Top 3?

Keine Bewertungszahl garantiert die Top 3, doch das Überschreiten von 10 Bewertungen bringt ein Profil über 50,0 % Top-3-Quote, und bei 100 sammeln sich die besten Profile.

Profile mit 6 bis 10 Bewertungen erreichen die Top 3 in 43,1 % der Fälle, mit 11 bis 20 Bewertungen in 50,8 %. Danach steigt der Wert auf 57,1 % bei 21 bis 50 und 64,5 % bei 51 bis 100, wobei sich die besten Profile bei 101 bis 200 (68,9 %) sammeln. Das Maximum fällt auf 201 bis 500 (73,0 %), danach sinkt die Linie auf 70,7 % über 500: Über einige Hundert Bewertungen hinaus gibt es also nichts mehr zu gewinnen.

Bezogen auf die Position hat ein Profil auf Position 1 einen Median von 79 Bewertungen und Position 3 einen von 62, sodass der Bereich der Top 3 von 62 bis 79 reicht. Auf Position 11+ liegt der Median bei 25, und unter dieser Schwelle verlassen Profile meist die erste Seite des Local Pack. Behalten Sie zudem die von Google gelöschten Bewertungen im Auge, denn solche Streichungen können ein Profil unter die Schwelle drücken.

Wie viele Google-Bewertungen sollte man pro Monat sammeln?

Es gibt kein monatliches Zieltempo für die Bewertungssammlung: Nicht das Tempo folgt der Position, sondern die Gesamtzahl der Bewertungen.

Sortiert nach monatlichem Tempo liegt die Top-3-Quote bei 70,2 % für Profile mit weniger als einer Bewertung pro Monat, 72,5 % bei 1 bis 2, 73,0 % bei 2 bis 5, 71,7 % bei 5 bis 10, 71,5 % bei 10 bis 30 und 73,5 % über 30. Der beste und der schlechteste Bereich trennen nur 3,3 Punkte, und sie ordnen sich nicht: Der zweithöchste Wert liegt in der Mitte der Spanne.

Position für Position ist es genauso flach: Der Median auf Position 1 liegt bei 4,9 Bewertungen pro Monat, auf Position 11+ bei 5,3. Es trennt sie die Gesamtzahl, nicht das Tempo. Einziger Vorbehalt: Ein wirklich extremer Ausschlag kann zur Meldung und Löschung von Bewertungen führen, was ihre Zahl senkt.

Was ist der größte Unterschied zwischen Position 1 und Position 2?

Der größte gemessene Unterschied zwischen Position 1 und Position 2 betrifft die Fotos: ein Median von 44 gegenüber 36.

Der Rückgang des Fotomedians von Position 1 auf Position 2 (44→36 = −18,2 %) ist der größte Abstand zwischen Position 1 und Position 2 aller Kennzahlen, knapp vor den Bewertungen (−17,7 %). Gute Nachricht: Es ist ein Faktor, auf den Sie tatsächlich einwirken, denn die Fotozahl eines Profils lässt sich schnell erhöhen.

Ist eine 5-Sterne-Bewertung nötig, um auf die erste Seite zu kommen?

Eine 5-Sterne-Bewertung ist für die erste Seite nicht nötig, und eine perfekte 5,0 schneidet tatsächlich schlechter ab als eine 4,9: 53,6 % gegenüber 69,1 %.

Unter den Positionen 1 bis 10 schwankt der Anteil der Profile mit einer Bewertung von 4,5 oder höher zwischen 77,0 % und 84,4 %, ohne klare Ordnung: Position 9 zeigt 83,4 %, über den 82,1 % der Position 2. Auf Position 11+ sind es 74,7 %, sodass der Abstand zwischen dem unteren Rand der ersten Seite (78,7 % auf Position 10) und allem darunter nur 4 Punkte beträgt. Für den Einzug auf die erste Seite entscheidet die Bewertung also wenig.

Der Abstand öffnet sich erst an der Spitze: 84,4 % der Profile auf Position 1 überschreiten 4,5. Oberhalb dieser Linie geht eine höhere Bewertung nicht mehr mit einem besseren Platz einher, denn eine perfekte Bewertung bedeutet meist eine zu geringe Bewertungszahl, um mitzuhalten.

Hilft das Beantworten von Google-Bewertungen dem SEO?

Das Beantworten von Bewertungen hilft dem Ranking nicht, und die Korrelation verläuft umgekehrt: Profile in den Top 3 antworten seltener als solche auf niedrigeren Positionen.

Profile in den Top 3 haben eine durchschnittliche Antwortquote von 73,4 % gegenüber 76,7 % auf Position 11–20. An den Extremen dasselbe Bild: 50,2 % der Profile auf Position 11–20 antworten auf jede Bewertung gegenüber 47,0 % der Profile in den Top 3.

Das heißt nicht, dass Antworten schadet. Die wahrscheinlichste Erklärung ist, dass der Antwortaufwand einer Sorge entspringt und nicht einem Erfolg: Die Profile, die die Bewertungsbetreuung am stärksten betreiben, haben den größten Rückstand aufzuholen. Die Antwortlänge zeigt dasselbe Muster und dieselbe Flachheit, bei etwa 42 Wörtern unabhängig von der Position. Antworten Sie für den Ruf, den es tatsächlich aufbaut. Antworten Sie nicht mit Blick auf die Position.

Helfen Beiträge im Google-Unternehmensprofil dem lokalen SEO?

Beiträge im Google-Unternehmensprofil helfen nur in einer Hinsicht: Das Veröffentlichen selbst ist +7,1 PP wert, und nichts am Inhalt des Beitrags beeinflusst die Position.

Profile, die Beiträge veröffentlichen, erreichen die Top 3 in 70,8 % der Fälle gegenüber 63,7 % bei Profilen ohne, also +7,1 PP Abstand. Die Zahl der Beiträge trägt etwas bei: 10 oder mehr aktive Beiträge ergeben 73,0 % gegenüber 66,0 % bei 1 bis 9, sodass die gesamte Spanne von null Beiträgen (63,7 %) bis 10 und mehr 9,3 Punkte umfasst.

Alles im Inneren des Beitrags bleibt flach. Die Frequenz hält sich bei etwa fünf Beiträgen pro Monat an jeder Position von 1 bis 11+, die Länge bei etwa 107 Wörtern, und Beiträge vom Typ „Angebot“ (71,5 %) heben sich kaum von regulären (70,6 %) ab. Kategorie-Keywords im Text ändern nichts: 70,8 % mit wie ohne, und die gesonderte Analyse von 131.000 Keywords ergibt nur magere +1,8 PP für Wortstämme. Veröffentlichen Sie, tun Sie es regelmäßig, und hören Sie auf, den Beitrag selbst zu optimieren.

Welchen Rankingfaktor sollte man zuerst beheben?

Zuerst die Anzahl der Bewertungen, dann die Fotos, dann die Vollständigkeit des Profils.

Das hängt von der aktuellen Position des Profils ab, womit sich der vorherige Abschnitt zu fallenden Positionen befasst. Standardreihenfolge: zuerst die Anzahl der Bewertungen, weil sie die größte Spannweite hat, dann die Fotos, der einzige Faktor ohne Obergrenze und mit dem größten Abstand zwischen Position 1 und Position 2. Nach diesen beiden bringen Sie die Brancheneinträge auf 21 bis 27, die zusätzlichen Kategorien auf sechs und die Social-Links auf etwa fünf. Darüber hinaus bleibt die Kurve flach: Es ist also eine Aufgabe mit klarer Ziellinie, kein Projekt ohne Ende.

Quellen

• Google Business Profile Help, Beschreibung des Unternehmensprofils verwalten
• Google Business Profile Help, Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google
• Google Business Profile Help, Unternehmen per Videoaufnahme bestätigen
• Sterling Sky, Do Keywords in Business Names on Google Maps Impact Ranking?
• Whitespark, 2026 Local Search Ranking Factors