Aumente a visibilidade do seu negócio com estratégias eficazes de SEO local. Descubra como atrair mais clientes na sua área. Leia o artigo!
Piotr Rysz
Co-fundador
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Visibilidade do negócio – define quão visível é o seu negócio para os clientes na região. Verifique a visibilidade de qualquer negócio, até mesmo dos seus concorrentes.
O SEO local é um componente essencial para as empresas que desejam atrair mais clientes.
Se você deseja aumentar a visibilidade e o envolvimento, o SEO local é para você.
Com um SEO local eficaz, você pode otimizar a visibilidade da sua empresa nos resultados de pesquisa, facilitando a localização dos seus produtos e serviços pelos clientes em potencial.
Neste guia, vamos orientá-lo sobre as melhores estratégias de SEO local para ajudar sua empresa a obter uma classificação mais alta e atrair mais tráfego local.
SEO local é uma estratégia de marketing digital que ajuda as empresas a otimizar sua presença on-line para atrair mais clientes de pesquisas locais relevantes. Ela envolve várias técnicas para aumentar a visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa para consultas com intenção local, como “restaurantes perto de mim” ou “encanadores em Nova York”.
O SEO local é particularmente importante para empresas com localizações físicas ou que atendem a áreas geográficas específicas.
A otimização para SEO local ajuda sua empresa a aparecer nos resultados de pesquisa com base na localização em plataformas como a Pesquisa Google, o Google Maps e outros mecanismos de pesquisa.
Ter uma presença on-line consistente por meio de [citações de NAP] (https://localo.com/local-seo-tool/local-citation-management-software) em diretórios e mídias sociais é fundamental para ajudar os clientes em potencial a descobrirem sua empresa on-line. Isso aumenta sua visibilidade nos resultados de pesquisa local.
O SEO local é essencial, pois a maioria das pessoas usa mecanismos de busca para encontrar informações sobre empresas locais.
Ao otimizar sua empresa para pesquisa local e serviços locais, você aumenta suas chances de aparecer no pacote 3 local. Essa é a seção nos resultados de pesquisa do Google que destaca as três principais empresas locais para uma determinada consulta.
4 motivos principais pelos quais o SEO local é importante:
A pesquisa local refere-se a pesquisas on-line com intenção local, como “melhor cafeteria perto de mim” ou “agentes imobiliários em Boston”.
As pesquisas locais geralmente levam a um tipo específico de resultado de pesquisa no Google, conhecido como “local 3-pack”, que destaca as três principais empresas dessa categoria.
A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificar os termos e as frases que os clientes em potencial estão usando para encontrar palavras-chave locais para produtos ou serviços. Encontrar e usar essas palavras-chave em seu conteúdo é fundamental para o sucesso do SEO local.
Melhores práticas para pesquisa de palavras-chave locais
Ao segmentar palavras-chave locais, você pode atrair tráfego altamente direcionado para o seu site, o que resultará em mais consultas e vendas.
Seu perfil do Google Business (antigo Google My Business) é uma das ferramentas mais importantes para SEO local.
É uma listagem gratuita que permite que você forneça informações essenciais sobre sua empresa, incluindo:
Ter um [Google Business Profile] (https://www.google.com/intl/en_us/business/) bem otimizado pode ajudar sua empresa a aparecer nos resultados locais do Google 3-pack e do Google Maps. Isso faz com que seja mais fácil para os clientes em potencial encontrarem e escolherem sua empresa.
As citações são menções on-line do nome, endereço e número de telefone (NAP) de sua empresa.
Elas aparecem em diretórios de empresas, sites e plataformas sociais. Ter citações consistentes é crucial para o SEO local, pois elas ajudam os mecanismos de busca a verificar a localização e as informações de contato da sua empresa.
As citações não apenas ajudam nas classificações de SEO local, mas também facilitam a descoberta de sua empresa pelos clientes em várias plataformas.
As avaliações on-line desempenham um papel significativo nas classificações locais de SEO e na tomada de decisões dos clientes.
As avaliações positivas ajudam a criar confiança e credibilidade, enquanto a resposta às avaliações negativas mostra que você se preocupa com o feedback dos clientes.
Dica profissional: Ter pelo menos 10 avaliações cinco estrelas pode aumentar significativamente a visibilidade e a reputação de sua empresa nos resultados de pesquisa local.
Refinar seu SEO na página
O SEO na página refere-se à otimização de páginas individuais da Web para obter uma classificação mais alta e tráfego mais relevante dos mecanismos de pesquisa.
Para o SEO local, concentre-se em otimizar o conteúdo, os títulos, as meta descrições e a estrutura de links internos do seu site com palavras-chave locais.
Ao otimizar seus elementos na página, você facilita para os mecanismos de pesquisa a compreensão do seu conteúdo e a classificação do seu site para pesquisas locais relevantes.
Criando backlinks de alta qualidade
Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu site. Eles são um forte sinal de classificação no algoritmo de pesquisa do Google, e a aquisição de backlinks de alta qualidade pode aumentar suas classificações de SEO local.
Estratégias para criar backlinks
A criação de um perfil de backlinks diversificado a partir de sites locais com autoridade indica aos mecanismos de pesquisa que sua empresa é um recurso confiável.
Para aqueles que desejam levar o SEO local para o próximo nível, a implementação de estratégias avançadas pode ajudá-lo a se destacar dos concorrentes.
Aqui estão algumas dicas e estratégias de especialistas:
A implementação da marcação de dados estruturados (Schema.org) em seu site ajuda os mecanismos de busca a entender melhor as informações de sua empresa.
Use o esquema de empresas locais para destacar detalhes essenciais, como nome da empresa, endereço, número de telefone, horário de funcionamento e serviços.
As Postagens do Google são um recurso do seu perfil comercial do Google que permite publicar atualizações, ofertas, eventos e anúncios.
Essas postagens podem aumentar o engajamento e direcionar mais tráfego para o seu site. Use imagens atraentes, CTAs e palavras-chave locais em suas Postagens do Google.
Com o crescente uso de dispositivos inteligentes, a otimização do seu conteúdo para a pesquisa por voz está se tornando cada vez mais importante.
Crie conteúdo que responda a consultas comuns de pesquisa por voz, como “Onde posso encontrar [serviço/produto] perto de mim?” e “Quais são os melhores fornecedores de [serviço/produto] em [local]?”
As buscas locais geralmente são realizadas em dispositivos móveis, portanto, é fundamental ter um site compatível com dispositivos móveis.
Certifique-se de que seu site seja responsivo, carregue rapidamente e ofereça uma excelente experiência ao usuário em todos os dispositivos.
Invista em campanhas de anúncios do Google Ads e do Facebook Ads com segmentação geográfica para direcionar tráfego local adicional para seu website.
Segmente locais, dados demográficos e interesses específicos para obter o máximo do seu orçamento de publicidade.
Desenvolva conteúdo que tenha ressonância com seu público local. Escreva postagens de blog sobre eventos locais, notícias ou tópicos relevantes para sua comunidade.
A criação de conteúdo local de alta qualidade ajuda a estabelecer sua autoridade e aumenta suas chances de classificação para palavras-chave locais.
Se sua empresa opera em vários locais, crie páginas de locais separadas para cada área.
Otimize cada página com conteúdo exclusivo, incluindo palavras-chave específicas do local, avaliações locais e informações de contato.
Incorporar palavras-chave locais no texto âncora
Ao criar backlinks, use palavras-chave locais em seu texto âncora. Isso indica aos mecanismos de pesquisa que seu site é relevante para esses termos locais.
SEO local para tipos específicos de negócios
Diferentes tipos de negócios têm necessidades exclusivas de SEO local.
Compreender as nuances do seu setor pode ajudá-lo a adaptar sua estratégia de SEO para obter os melhores resultados.
Ao personalizar sua estratégia de SEO local com base no seu tipo de negócio, você pode garantir que está direcionando o público certo e aumentando suas chances de obter uma classificação mais alta nas pesquisas locais.
Medindo o sucesso do SEO local
Para determinar se a sua estratégia de SEO local está funcionando de forma eficaz, é necessário medir e acompanhar os resultados.
O monitoramento dos principais indicadores de desempenho (KPIs) o ajudará a entender o que está funcionando e o que precisa ser melhorado.
Principais métricas a serem monitoradas para SEO local:
Ao monitorar essas métricas, você pode tomar decisões baseadas em dados para refinar sua estratégia de SEO local e obter resultados ainda melhores.
Erros comuns de SEO local a serem evitados
Mesmo com as melhores intenções, as empresas geralmente cometem erros que prejudicam seus esforços de SEO local.
Aqui estão algumas armadilhas comuns que devem ser evitadas:
Deixar de reivindicar e otimizar seu perfil do Google Business pode resultar na perda de oportunidades de classificação em pesquisas locais. Certifique-se de que seu perfil esteja completo e seja atualizado regularmente.
Informações inconsistentes do NAP
Informações inconsistentes de nome, endereço e número de telefone (NAP) em diretórios e sites podem confundir os mecanismos de pesquisa e afetar negativamente suas classificações locais. Certifique-se de que os detalhes de seu NAP sejam consistentes em todos os lugares.
Não responder às avaliações pode prejudicar sua reputação on-line. Sempre se envolva com seus clientes respondendo aos comentários deles, sejam eles positivos ou negativos.
Os backlinks locais são um forte fator de classificação para o SEO local. Negligenciar a criação de backlinks de alta qualidade de sites locais pode prejudicar suas classificações de pesquisa local.
As pesquisas locais são realizadas principalmente em dispositivos móveis, portanto, ter um site otimizado para dispositivos móveis é crucial para o sucesso do SEO local.
Evitar esses erros ajudará a garantir que seus esforços de SEO local sejam os mais eficazes possíveis.
Manter-se atualizado com as práticas recomendadas de SEO local
O SEO local está em constante evolução, e manter-se atualizado com as últimas tendências e práticas recomendadas é essencial para o sucesso. Veja como você pode se manter informado:
Ao monitorar e aprimorar continuamente sua estratégia de SEO local, você pode ficar à frente da concorrência e manter a visibilidade da sua empresa nos resultados de pesquisa local.
Para gerenciar e aprimorar com eficácia sua campanha de SEO local, é fundamental usar as ferramentas certas.
Essas ferramentas podem ajudá-lo a otimizar sua presença on-line, acompanhar suas classificações de pesquisa local e identificar áreas que precisam ser aprimoradas.
Veja abaixo uma lista de algumas das ferramentas e recursos de SEO local mais populares que podem elevar sua estratégia de busca local.
Essa ferramenta gratuita é essencial para gerenciar seu perfil comercial do Google. Ela permite que você atualize suas informações comerciais, responda a avaliações e publique atualizações.
Com recursos como Q&A e Google Posts, o Google Meu Negócio pode melhorar significativamente sua visibilidade na pesquisa local.
Outra ferramenta gratuita do Google, o Search Console ajuda a monitorar e manter a presença do seu site nos resultados de pesquisa do Google.
Ele fornece insights sobre o desempenho do seu site, identifica problemas técnicos e oferece sugestões de melhoria.
Ao usar o Search Console, você pode acompanhar a integridade do seu site e otimizá-lo para obter um melhor desempenho na pesquisa.
O Localo é uma ferramenta líder no espaço de SEO local, projetada para ajudar as empresas a obter uma vantagem competitiva em seus mercados locais.
Com sua interface intuitiva e recursos abrangentes, a Localo simplifica o processo de otimização do seu Google Business Profile, acompanhando as classificações de palavras-chave e monitorando os concorrentes.
O que diferencia a Localo são suas recomendações práticas, que fornecem orientações claras e passo a passo para aprimorar seus esforços de SEO local.
Independentemente de você ser proprietário de uma pequena empresa ou de uma agência de marketing, a Localo oferece a combinação ideal de simplicidade e recursos avançados, o que a torna a melhor opção para a otimização de SEO local.
Ao utilizar o Localo, você pode garantir que sua empresa se destaque nas pesquisas locais, atraindo mais clientes e aumentando o tráfego de pessoas.
Conhecida por seus recursos abrangentes de SEO, a Ahrefs oferece ferramentas de SEO local, como pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks e otimização de conteúdo.
Ela o ajuda a entender as estratégias de seus concorrentes, identificar novas oportunidades de construção de links e encontrar palavras-chave que podem impulsionar suas classificações de pesquisa local.
O Moz Local simplifica o processo de gerenciamento de suas listagens de empresas locais em vários diretórios.
Ele garante que as informações de sua empresa sejam consistentes e precisas em toda a Web, o que é crucial para a otimização dos mecanismos de busca locais.
Com o Moz Local, você pode monitorar suas listagens, suprimir entradas duplicadas e acompanhar seu desempenho.
A SEMrush é uma poderosa ferramenta de SEO completa que oferece uma série de recursos específicos para SEO local, incluindo pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e auditorias técnicas de SEO.
A SEMrush o ajuda a identificar as melhores palavras-chave locais, otimizar seu site para a pesquisa local e monitorar seu desempenho ao longo do tempo.
A BrightLocal é uma excelente opção para agências e empresas que buscam relatórios e acompanhamento detalhados de SEO local.
Ela fornece insights detalhados sobre o desempenho de sua pesquisa local, inclusive classificações de palavras-chave, avaliações e auditorias de citações.
Os relatórios fáceis de entender da BrightLocal simplificam a apresentação de seus resultados aos clientes ou às partes interessadas.
O Local Falcon oferece uma abordagem exclusiva para SEO local, fornecendo rastreamento de classificação por grade geográfica.
Esse recurso permite que você veja como sua empresa se classifica em áreas geográficas específicas, fornecendo um mapa visual do seu desempenho de SEO local.
O Local Falcon é ideal para empresas que desejam entender como sua visibilidade local varia em diferentes bairros ou regiões.
Ao identificar as áreas em que suas classificações são fortes e as que precisam ser melhoradas, você pode tomar decisões mais informadas sobre sua estratégia de SEO local.
Quando se trata de otimizar o SEO local, o Localo supera outras ferramentas como o Moz Local ou o SEMrush.
A Localo oferece uma solução robusta e completa, projetada especificamente para pequenas empresas e empresas locais.
Veja por que a Localo é a melhor opção:
Seja gerenciando perfis de empresas do Google ou criando conteúdo envolvente, a Localo simplifica estratégias de marketing complexas.
Esse design fácil de usar garante que os proprietários de empresas gastem menos tempo navegando na plataforma e mais tempo desenvolvendo seus negócios.
Review Manager : Simplifica o processo de resposta às avaliações dos clientes, ajudando a manter uma reputação on-line positiva.
Post Manager : Automatiza a publicação de posts nos perfis do Google Business e nas mídias sociais, mantendo a empresa ativa e envolvente.
Isso garante que cada empresa receba conselhos relevantes e eficazes, gerando resultados tangíveis.
Isso ajuda as empresas a manterem seus perfis atualizados e a terem um desempenho ideal, sem a necessidade de um profundo conhecimento técnico de SEO.
Os recursos da plataforma são projetados para fornecer resultados de marketing de alta qualidade sem a necessidade de um grande orçamento de marketing.
Esse recurso permite que as empresas monitorem sua visibilidade e tomem decisões baseadas em dados.
Escolher a Localo significa que você está investindo em uma plataforma que não apenas ajuda a monitorar o desempenho do SEO local, mas também fornece os insights necessários para fazer melhorias tangíveis.
Com a abordagem abrangente e fácil de usar da Localo, você pode se concentrar no que é mais importante - aumentar seus negócios e atrair mais clientes locais.
Ao utilizar essas ferramentas de SEO local, você pode otimizar seus esforços, monitorar seu progresso e tomar decisões baseadas em dados para melhorar suas classificações de pesquisa local.
Com o aumento do uso de dispositivos móveis para pesquisas locais, otimizar seu site para dispositivos móveis é mais importante do que nunca.
Aqui estão algumas dicas essenciais de otimização para celular para garantir que sua empresa local se destaque nos resultados de pesquisa local:
Use o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para verificar a compatibilidade do seu site.
Use ferramentas como o Google PageSpeed Insights para identificar e corrigir problemas que possam estar deixando seu site mais lento.
Isso inclui ter informações de contato claras, horário comercial e um número de telefone clicável.
Ao se concentrar na otimização para dispositivos móveis, você pode melhorar suas classificações de pesquisa local e proporcionar uma experiência melhor para os clientes locais que pesquisam seus serviços em seus dispositivos móveis.
À medida que a pesquisa por voz se torna cada vez mais popular, otimizar seu conteúdo para consultas por voz é essencial para o SEO local.
Aqui estão algumas estratégias para garantir que sua empresa seja compatível com a pesquisa por voz:
Ao otimizar para a pesquisa por voz, você pode garantir que sua empresa seja facilmente encontrada por clientes locais que usam assistentes de voz como Siri, Google Assistant e Alexa.
A mídia social é uma ferramenta poderosa para aprimorar seus esforços de SEO local. Ela pode ajudar a aumentar sua visibilidade on-line, atrair clientes locais e melhorar suas classificações de pesquisa local.
Veja a seguir maneiras de aproveitar a mídia social para SEO local:
Aumentar a presença on-line : Ter perfis ativos nas mídias sociais pode aumentar sua presença e visibilidade on-line.
Certifique-se de que seus perfis estejam completos e incluam o nome, o endereço e o número de telefone (NAP) da sua empresa para garantir a consistência entre as plataformas.
Compartilhe conteúdo relevante para seu público local, como eventos comunitários, notícias locais e promoções.
Isso ajuda a construir sua marca e reputação, mostrando que você valoriza o feedback dos clientes e é ativo em sua comunidade.
Ao incorporar a mídia social à sua estratégia de SEO local, você pode aprimorar sua presença on-line, atrair mais clientes locais e melhorar suas classificações de pesquisa local.
Seguindo as estratégias descritas neste guia, sua empresa poderá aprimorar a presença on-line local, atrair mais clientes locais e obter sucesso a longo prazo.
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Marcin Karwowski
Especialista em perfil de empresa no Google
Mythri Bharadwaj
Estrategista de Conteúdo e Redator
Sebastian Żarnowski
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