Google analytics 4
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Piotr Rysz
Mitgründer
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Google Analytics 4 (GA4) – ist die neueste Version eines Analysetools von Google, das eine erweiterte Nachverfolgung und Analyse von Web- und App-Daten ermöglicht. GA4 wurde entwickelt, um das Nutzerverhalten besser zu verstehen und sich an sich ändernde Datenschutzgesetze anzupassen.
GA4 - Implementierung und Konfiguration
Die Verwendung von GA4 (Google Analytics 4) erfordert mehrere Schritte, um Datenverkehr auf der Website und in der mobilen App effektiv zu erfassen und zu analysieren:
- Erstellen einer neuen GA4-Property: Der erste Schritt besteht darin, eine neue GA4-Property in der Google Analytics-Konsole einzurichten. Dies kann durch Anmeldung bei Ihrem Google Analytics-Konto und Aufrufen der Registerkarte „Verwaltung“ erfolgen. Wählen Sie „Property erstellen“ und befolgen Sie die angezeigten Schritte, um die neue Google Analytics-Property einzurichten.
- Implementieren Sie den GA4-Tracking-Code: Fügen Sie als Nächstes den GA4-Tracking-Code zu Ihrer Website hinzu. Dieser Code unterscheidet sich von dem in Universal Analytics verwendeten und ist in der GA4-Konsole verfügbar. Kopieren Sie ihn und fügen Sie ihn in allen Abschnitten der Seite im „<head>“-Abschnitt ein. Der Code kann mithilfe von Google Tag Manager platziert werden.
- Konfigurieren von Konversionen und Ereignissen: In GA4 basieren Konversionen auf Ereignissen, die Sie an Ihre Bedürfnisse anpassen können. Ermitteln Sie, welche Ereignisse und Konversionen für Sie von Bedeutung sind, und planen Sie, diese in GA4 zu überwachen. Mit dem Google Tag Manager können Sie Ereignisse und Konversionen einfacher verwalten.
- Implementierungsvalidierung: Um sicherzustellen, dass Ihr GA4-Tracking-Code korrekt implementiert wurde, öffnen Sie Ihre Website und beginnen Sie, mit ihr zu interagieren. Überprüfen Sie dann den „Echtzeit“-Bericht in GA4. Wenn Sie aufgezeichnete Ereignisse sehen können, bedeutet dies, dass der Code ordnungsgemäß funktioniert
Sobald GA4 implementiert ist, beginnt das System mit der Datenerfassung. Denken Sie jedoch daran, dass dies erst der Anfang ist. Die aktuelle Einrichtung liefert grundlegende Informationen über den Website-Traffic. Es lohnt sich jedoch, die GA4-Einrichtung weiterzuentwickeln und anzupassen, um detailliertere und maßgeschneiderte Analysen zu erhalten.
Google Analytics 4 vs. Google Universal Analytics
Der Hauptunterschied zwischen dem neuen Google Analytics 4 und der Vorgängerversion Google Universal Analytics besteht im Tracking-Ansatz. GA4 konzentriert sich auf Benutzer und Ereignisse statt auf Sitzungen und Seitenaufrufe, was eine detailliertere Analyse der Benutzerinteraktionen ermöglicht. GA4 ist auch flexibler in Bezug auf die Konfiguration und Personalisierung von Daten und kann Daten von mehreren Plattformen besser verarbeiten. Darüber hinaus bietet GA4 bessere Integrationsmöglichkeiten mit anderen Google-Produkten wie Google Ads.
Vorteile der Verwendung von GA4
Die Verwendung von GA4 (Google Analytics 4) ist aus mehreren Gründen sinnvoll:
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Zukunftsorientiert: GA4 wurde unter Berücksichtigung zukünftiger Änderungen der Datenschutzgesetze und der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Umgebung entwickelt und bietet eine langfristige Analyselösung.
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Integriertes plattformübergreifendes Tracking: GA4 ermöglicht die Verfolgung der Aktionen von Nutzern über Geräte und Plattformen hinweg und bietet so ein umfassenderes Bild ihrer Interaktionen mit der Marke.
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Ereignisbasierte Analysen: Das neue Datenmodell von GA4 konzentriert sich auf Ereignisse und ermöglicht eine detailliertere und flexiblere Analyse der Customer Journey.
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Automatische Ereignisverfolgung: GA4 verfolgt bestimmte Ereignisse automatisch, ohne dass eine zusätzliche Codierung erforderlich ist, was den Konfigurationsprozess vereinfacht.
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Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen: GA4 integriert fortschrittliche KI-Technologien, um Trends zu erkennen und Erkenntnisse zu gewinnen.
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Datenschutz: GA4 bietet Datenverwaltungstools, die bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen wie der DSGVO und dem CCPA helfen.
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Flexibilität und Personalisierung: GA4 ermöglicht eine fortschrittlichere Konfiguration der Ereignisverfolgung und -parameter, was sich in der Möglichkeit niederschlägt, den App-Datenstrom an spezifische Geschäftsanforderungen anzupassen.
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Integration mit Google-Produkten: Eine verbesserte Integration mit Google Ads, YouTube und anderen Google-Plattformen ermöglicht ein besseres Kampagnenmanagement und eine bessere Anzeigenoptimierung.
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Lebenszyklusberichte: GA4 erstellt benutzerdefinierte Echtzeitberichte, die eine fortlaufende Überwachung der Benutzeraktivitäten auf der Website ermöglichen.
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Langzeitdatenspeicherung: GA4 hat keine standardmäßige Datenspeicherungsgrenze, was eine langfristige Trendanalyse ermöglicht.
Zusammenfassung
GA4 stellt sich den Herausforderungen moderner Analysen und bringt die Webanalyse einen Schritt weiter, indem es Unternehmen die Tools zur Verfügung stellt, die sie für eine effektive Datenverwaltung und fundierte Marketingentscheidungen benötigen.